Ultimate inNOvation, 디자인경영 | mar,2022
2022년 디자인유노
김기용책임의 첫번째 PICK!!
[디자인트렌드 2022]
직급이 사람을 만든다는 말이 있다. 김기용책임디자이너는 직급 답게 "책임감" 이란 단어가 잘 어울리는 디자이너이다. 한번 맡은 일은 진짜 깔끔하게 책임지고 시작부터 끝까지 마무리한다. 노력했고 성장했다 !!! 임인년 이렇게 소중한 디자인 유노의 인재들이 있기에 검은 호랑이 기운 받아 높이 비상하기를 기원해 본다. 매년 다음 해 소비 트렌드 예측 자료를 발표하는 김난도 서울대 소비자학과 교수가 2022년의 소비 트렌드 키워드로 10개의 키워드를 제시했다. TIGER OR CAT
▶[1] Transition into a 'Nano Society' ▶ [나노 사회]_극도로 개인화되는 ▶ [2] Incoming! Money Rush [머니 러시]_N잡으로 돈을 좇는 ▶ [3] Gotcha Power [득템력]_희소 상품을 구매하는 ▶ [4] Escaping the Concrete Jungle - 'Rustic Life' [러스틱 라이프]_시골의 여유를 즐기는 ▶ [5] Revelers in Health - 'Healthy Pleasure' [헬시플레저]_건강을 챙기는 ▶ [6] Opening the X-Files on the 'X-teen' Generation' [엑스틴 이즈 백]_10대 자녀와 라이프 스타일을 공유하는 ▶ [7] Routinize Yourself [바른생활 루틴이]_규칙적인 생활로 자기를 관리하는▶ [8] Connecting Together through Extended Presence [실재감테크]_삶으로 들어온 메타버스를 의미하는 ▶ [9] Actualizing Consumer Power - 'Like Commerce' [라이크 커머스]_SNS를 보고 쇼핑하는▶ [10] Tell Me Your Narrative [내러티브 자본]_확고한 자기 스토리를 갖춘 기업과 개인 올해부터 시작된 소비 현상들이 내년에는 보다, 대중적인 현상으로 드러나 소비 트렌드가 될 것으로 보인다. 그 자세한 내용이 어떻게 전개될 지 궁금하다.
[2022 김기용책임이 선택한 첫번째 도서 트랜드코리아 2022 토론회 ]
그리고, 2022 트랜드를 예측한다!
1. 나노사회 (Transition into a 'Nano Society' ) |
주선영 인턴 | 극도로 개인화되는 |
나노사회 | 첫번째 모습
조각조각, 모래알
[출처 : 통계청 | 농림축산식품부, 한국농수산식품유통공사 | 동국대신문]
출처_ 트렌드모니터_개인화성향강하고 가족관계 얽매이는 태도 줄어
출처_MOBIINSIDE[IT트렌드 바로읽기]나노사회에서 고객여정 데이터가 중요한 이유
출처_BRUNCH_2022년 나노사회 마케터가 주목해야 할 포인트는?
나노사회 | 두번째 모습
끼리끼리, 해시태그 | 서로 연결되기를 바라는 인간의 사회적 특성
[ 호모사피엔스 | 부담없는 ‘동네친구’와 언택트로 통하다 | 동네 친구 만들기 어플 앱 추천 ]
출처_ 네안데르탈인 남성
출처_ 부담없는 ‘동네친구’와 언택트로 통하다
출처_ 동네 친구 만들기 어플 앱 추천
[출처_현대인의조상 호모사피엔스]
[출처_왜 호모사피엔스가 이겼다]
끼리끼리, 해시태그 사례
온·오프 라인에서 본인의 취향과 지향하는 바에 따라 스스로 만들어 나가는 관계 추구
[레이블링 게임으로 찾는 나 | 커밋스토어 | 플레이리스트]
출처 _ 아트인사이드 | 레이블링 게임으로 찾는 나
출처_국민대 언론정보학부 | 나를만드는 것들 | 나만의 부케찾기
출처_커밋스토어 | 커밋박스
출처_OUTDOORNEWS | 아이스크리에이티브운영 커밋스토어 더현대 서울 언커먼스토어 입점
출처_정글매거진 | 플레이리스트, 공감과 소통 담은 브랜드리뉴얼
나노사회 | 세번째 모습
공명하기, 반향실 |“사람들은 보고 싶은 것만 보고, 듣고 싶은 것만 듣는 법이지“ - 하퍼 리, ‘앵무새 죽이기’에서 테일러 판사
[사일로 현상 | 알고리즘]
출처_물류운송상식_사일로현상
출처_ 조직의적폐 사일로를 청산하라 [부서이기주의]
출처_ 알고리즘이 인간을 통제하고 감정까지 지배할까 [매일경제]
출처_ 알고리즘에 지배당한 인생, '자유의지'대로 살고 있나요? [한국일보]
나노사회 | 파급효과 ① 트렌드 미세화
사회 전체의 대중적 교감이 현재는 부재하다는 것으로 한정성이 강해 짐
[넷플릭스 이어 디즈니플러스(+)까지… 1조 韓 시장서 입지 좁아지는 토종 OTT]
나노사회 | 파급효과 ② 노동의 파편화
유튜브 투자 전문가, 제테크 강의, N잡러로 살아가는 법
출처_ “나는 엔(n)잡러입니다” 파편화된 노동자의 삶 [한겨례]
나노사회 | 파급효과 ③ 산업의 세분화
가정 분해로 인해 사회 인프라와 유통업 등의 구조 변화가 빠르게 진행됨
[출처_opensurvey_오픈서베이 편의점 트렌드 리포트 2021]
출처_ 격차 좁혀진 '편의점 빅 2'…명암 가른 건 '집중력' [비지니스워치]
출처_'1인 가구' 특화 통했다…작년 편의점 매출 대형마트 첫 추월 [매일신문]
출처_ 가맹점주는 죽어가는데… 편의점 성장의 역설 [더스크푸]
출처_로켓배송과 로켓와우 차이는무엇일까?
출처_ 이마트 SSG 쓱배송 새벽배송
Nano Society 나노사회
#미세화 #파편화 #세분화 #레이블링 #액체사회
[액체사회 | liquid society]| 업종 간 경계가 허물어지는 사회
기업들이 동종 업계 경쟁은 물론이고 타 업종과도 경쟁해야 하는 현상을 말한다. 예를 들어 나이키가 기존 경쟁업체인 아디다스, 리복 외에 게임업체인 닌텐도를 새로운 경쟁상대로 지목한 것을 들 수 있다. 나이키의 주 고객층인 젊은층이 실제 스포츠보다는 닌텐도 게임을 즐기게 되면 그만큼 나이키 운동화의 매출이 감소하는 현상이 발생한다. 이러한 액체사회에서는 같은 시장 내에서 누가 더 고객의 시간을 많이 차지하고 있는지를 나타내는 시간점유율이 중요하다.
[출처_네이버 지식백과] 액체사회 (시사상식사전, pmg 지식엔진연구소)
2. 머니 러시 ( Incoming! Money Rush ) |
주선영 인턴 | N잡으로 돈을 쫓는 |
골드러시 | 머니러시
골드러시 19세기 미국에서 발견된 금광에 금을 캐러 10만명의 사람들이 폭발적으로 몰려든 현상
머니러시 대한민국 남녀노소가 더 많은 수입을 향해 달려가는 현상
파이프라인 석유나 천연가스 등 유체의 수송을 위해 설치하는 관으로 적은 시간을 투자해서 돈을 벌 수 있는 시스템
과거 수익 극대화 + 위험 분산을 위해 수행하는 방식
현재 고정 소득 외에 지속적으로 발생하는 추가 소득, 부수입으로 수입의 다양한 포트폴리오를 갖추는 개인적 전략을 의미
▶ 수입의 파이프라인을 확보하고자 하는 머니러시는 N잡, 투자를 활용하는 것으로 양분됨
[골드러시 | 광부에게 청바지를 판매한, 리바이 스트라우스 | 파이프라인 ]
출처_ 골드러시 [나무위키]
출처_flicker_gold rush new mexico | suzy J photo
출처_馬車 덮개로 만든 광부 바지… 세계서 가장 사랑받는 옷 되다 [조선일보]
출처_[금융 라이프] 파이프라인 뜻은? 직장인을 위한 재테크, 나만의 '파이프라인' 만들기!
머니러시 | N잡러
#멀티 페르소나 #잉코노미 #콘텐츠 #슬레시 제너레이션
아르바이트와 같은 일시적, 불규칙적으로 추가 소득을 벌어들이는 사람
[잉코노미 | 부캐열풍_여러가면을 쓰는 사람들 | 부캐전성시대 인기몰이 원인은?]
출처_ 잉코노미 | 잉여시간에 앱으로 돈버는 '잉코노미'…앱테크가 대세 [아이뉴스24]
출처_부캐_‘부캐’ 열풍, 여러 가면을 쓰는 사람들 [행복한교육 글_김종엽 강릉원주대초빙교수]
출처_ 지금은 '부캐' 전성시대…인기몰이 원인은? [데일리굿뉴스]
머니러시 | N잡러
#긱노동 #긱경제(Gig Economy) #N잡러
우리나라 뿐만 아니라 세계의 전반적인 직업 트렌드로 자리 잡아가는 모양새
[MZ세대 홀리는 ‘긱노동’ | 유통가 리셀 시장 급부상 | kream | 오프린트미 | 비즈하우스 ]
[출처_MZ세대 홀리는 ‘긱노동’… 배달 아닌 전문직 일자리도|매일경재]
[출처_"소유보단 경험" 유통가 리셀 시장 급부상, 이유는? | 아주경제]
[출처_ KREAM| 한정판 거래의 FLEX]
[출처_SOLDOUT_무신사가만든 한정판마켓|갖고싶은 한정판 제품은 다 솔드아웃에서]
[출처_ Ohprint.me - 오프린트미 카드 - 소량부터 대량까지 실속있게]
[출처_비즈하우스 |로고디자인 고민해결, 비즈하우스 - 상품제작]
머니러시 | 투자열풍
#다양해진 투자 대상 #조각투자 #공동투자
이자, 배당, 시세 차익, 임대 수익 등 투자로 벌어들이는 소득
▶ 뮤직카우
경매를 통해 저작권 지분을 판매하는 플랫폼
음악, 영화, 웹툰, 아트 등 다양한 디지털 콘텐츠의 지적재산권을 투자 대상으로 확대
▶ 훈민정음 해례본 NFT
블록체인 기반 대체불가능한 암호화폐인 NFT로 발행,
개당 1억원의 NFT 100개 가운데 80개 이상이 팔림
▶ 미술품 공동투자 혹은 조각투자, 아트투게더
2020년 9월 판매한 호안미로의 그림이 30초 만에 마감
▶ 현물자산 투자 플랫폼 피스PIECE, 롤렉스 집합 2호
최소 10만원부터 가능한 투자, 1분만에 전량 판매
음원, 미술품, 스니커즈, 명품, 비트코인, 건물 등으로 투자 대상 이 다양해지고 있음
[뮤직카우 | 훈민정흠이 1억원 NFT 시장 매물로 ]
[출처_뮤직카우|음악투자의 아이콘, 뮤직카우 - 빠르게 성장하는 음악저작권시장]
[출처_ [단독] “훈민정음이 1억원”… NFT 시장 매물로|조선일보]
[출처_ 훈민정흠 해례본 NFT 해외서도 통했다. NFT부분 최우수상|TOKENPOST]
[아트투게더 | PIECE ]
[출처_ 아트투게더| 고가의 미술작품을 공동구매하여 조각단위로]
[출처_현물자산 투자 플랫폼 피스PIECE]
[출처_현물 조각투자 플랫폼 피스(PIECE) 1억 원대 롤렉스 포트폴리오 30분만에 완판|매일경제]
[크립토펑크]
[출처_크립토펑크란 무엇인가요?]
[출처_ 크립토평크는 어떻게 NFT 히트상품이 됐나]
[트레저스클럽]
[출처_ 조세핀의 블루 다이아몬드, 아폴론의 첫 월계관, 다이애나 왕세자비의 진주 왕관 등 인류사를 관통하는 58개의 희귀한 보물들이 예술가들에 의해 조합되어 16,384개의 독창적인 NFT 예술작품으로 재탄생]
[villiv _ NFT 가구, 공간, 건축의 쓸모]
[출처_미국의 미디어 아티스트 케빈 매코이가 2014년 처음으로 NFT 작품 퀀텀을 만들었다]
머니러시 | 투자 열풍
#공모주 #영끌 #빚투 #레버리지
‘투자가 답이다!’ 생각해서 빚내서 투자하는 현상 발생
[동학개미들의 부자주식 | [부꾸미]'빚투' 10명 중 7명은 쪽박…"특히 '이런 사람들' 조심" ]
출처_ 동학개미들의 부자주식
출처_ 머니투데이 _ 빚투 10명 중 7명은 쪽박
머니러시 | WHY?
돈이 필요해서
→ 소비 고급화(시장에 과도하게 풀린 돈 + 해외여행 불가능)
→ 더 많은 돈이 필요해
[톱니 효과 ] 소비 수준이 한번 높아지기는 쉽지만 낮추기 어려운 현상
[FOMO증후군 ] SNS 속 또래 준거집단의 소비에 따라 새로운 상품, 핫한 장소 등을 쫓아가는/ 쫓아가지 못하면 느끼는 상대적 박탈감
[출처 : 매일경제, 150만원 신의 물방울 편의점서 완판]
Money Rush
#개인적 피보팅 #양면성 #수단으로써의 돈
나이들어 가장필요 한 5가지
[출처_opensurvey_오픈서베이 편의점 트렌드 리포트 2021]
3. 득템력 (Gotcha Power ) |
박송이 주임 | 희소 상품을 구매하는 |
득템력 | 쇼핑을 대체하는 표현
얻을 ‘득’ 자와 아이템의 ‘템’ 자를 합쳐서 표현 ▶이제는 쇼핑을 대체하는 표현으로 쓰이고 있음. ▶득템력이 중요해지고 있다는 사실은 단지 ‘구하기 어려운 한정상품이 늘었다.’ 라는 사실을 넘어 상품의 희소성 개념이 바뀌는 새로운 시장의 탄생 을 의미. ▶나아가서 득템력은 소비자의 차별화 수단이 금전적 지불 능력에서 희소한 아이템이나 경험을 획득 할 수 있는 능력의 문제로 확장되고 있다는 점에서 시대적 의미까지 담고 있음.
[출처_이미지투데이]
[득템력] 인간의 과시욕구 가격이 오를 수록 더 많은 수요가 발생
[베블런 효과] 보통은 상품의 가격이 비쌀 수록 수요가 감소하는 것이 일반적인데 어떤 상품은 가격이 오를수록 더 많은 수요가 발생. 베블런 효과가 일어나는 이유는 인간의 과시 욕구 때문.
인정욕구 | 경제적 욕구 | 우월욕구 | 과시욕구 |
▼ |
이렇게 남에게 인정 받으려는 수준을 넘어서 상품 소비를 통해 남보다 좀 더세련되고 품위 있고 부유한 자로 인정 받고 싶은 사람들은 과시 욕구를 충족시키기 위해 허영 넘치는 소비 행태를 계속 함 |
[출처_이미지투데이]
[배블런효과_ 위키백과]
출처_ 게티이미지| https://imagescdn.gettyimagesbank.com/500/201704/a10685815.jpg
출처_http://cdn.thescoop.co.kr/news/photo/201809/31880_39373_430.jpg
득템력 | 정보력을 의미
트렌드 세터로서의 포지셔닝이 중요한 과시 포인트 [시대별 '구별짓기' 전략의 변화] ▶소비가 계급 간의 차이를 생산한다고 했을 때, 현대의 계급이란 상류층과 중산층을 뜻하지 않음. ▶득템했을 때, 남들에게 인정받을 수 있는 아이템을 알아보는 안목, 해당 제품을 득템하기 위해 쏟아야 하는 정성, 득템 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 정보력을 의미. ▶즉, 나의 부유함을 과시하는 것을 넘어 유행에 기민하게 반응하고 트렌드를 만들어가는 트렌드 세터로서의 포지셔닝이 더욱 중요한 과시의 포인트.
| 보이지 않는 잉크전략
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'보이는 잉크' 전략 '
| '흐릿한 잉크' 전략
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시대
| 신분제 시대 (신분제세습)
| 산업화 시대 (신흥 부자의 탄생 익명성 증가) | 소셜 미디어 시대 (사치의 대중화, 만인대 만인의 비교) |
과시의 목표
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세습된 신분의 과시
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재력의 과시
| 재력 트랜드 이해력 과시 |
과시의 표식(예시) | 언어/ 에티켓 / 족보학 / 고급취향 (세련된 외국어 구사) | 사치품 (초고가 브랜드) | 희소명품 / 한정판 / 희귀품 (리미티드 에디션) |
필요한 능력
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교양력
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재력
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득템력
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[트렌드코리아 득템력]
[출처_BLOG_Unclejeon 프랜차이즈 인큐베이팅]
득템력 | 구하기 어려워
접근성의 정도가 새로운 소비력을 측정하는 지표 [소비력을 측정하는 새로운 지표] ▶또한, 득템력이 고가의 시장에서만 해당되지 않음. ▶비싸지는 않지만 구하기가 어려워 경쟁이 치열해지는 경우를 어렵지 않게 볼 수 있음. ▶가격이 아닌 접근성의 정도가 새로운 소비력을 측정하는 지표가 되고 있음.
[소비력을 측정하는 새로운 지표]
[출처_똑같은 거 말고 특별한 거! 나를 드러내는 힘, 득템력|동아일보]
[프랑스 명품 브랜드 디올은 이탈리아의 하이엔드 피트니스 브랜드 테크노짐과 손잡고 스페셜 한정판 운동기구를 선보였다. 사진은 ‘디올 바이브’ 라인의 다용도 웨이트 벤치. 디올 제공]
[출처_디올 x 테크노짐, 한정판 운동 기구 '디올 바이브' 라인 출시]
[출처_ 디올 x 테크노짐, 한정판 '디올 바이브' 운동 기구 출시|hypebeast.kr]
[브리온베가 ‘라디오포노그라포 RR226 블루’. 15,900,000원|브리온베가 제공]
[출처_브리온베가 rr-226 화이트 라디오포노그라포 블루투스 LP 라디오]
[마제스티골프코리아의 한정판 프리미엄 여성 골프 클럽 ‘허마제스티’. 마제스티골프코리아 제공]
[출처_마제스티골프코리아, 여성용한정판 프리미엄 클럽 HER MAJESTY COLLECTION 출시|마니아타임즈]
득템력 | 득템력을 갖추기 위한 "첫번째 전략은 기다리는 것"
[1]인내하는 자에게 득템의 기회가 열린다 득템력을 갖추는 첫 번째 전략은 기다리는 것 사고 싶어하는 사람은 많은데 물건의 수량이 매우 제한적이다 보니 기약 없는 기다림도 마다하지 않아야만 득템이 가능
[오픈런] 원하는 물건을 구매하기 위해 백화점 등의 매장 개점 시간을 기다리다가 문이 열리자 달려가 구매하는 행위. ▶그냥 몇십 분 기다리는 것이 아니라 줄서기는 새벽부터 시작된다. 오픈하자마자 첫 번째로 들어가고 싶다면 전날 오후부터 대기하는 수고도 감수해야 한다. ▶어떤 물건을 살 수 있을지가 개인의 팔자에 달렸다고 해서 '팔자런'이라는 우스개 신조어 등장. ▶2021년 6월 정식 사업을 시작한 '오픈런 갓바타'_ 근로계약서까지 작성해 소속과 신원이 보장된 직원이 새벽에 해당 매장 앞에서 줄서기를 시작하고 오픈 9시30분쯤 의뢰자와 자리를 바꾼 후 퇴근.
[백종원의 골목식당에 출연하며 화제가 된 ‘연돈‘예약 하는 방법]
[출처_ 여행을 봄 _연돈 예약 방법]
득템력 | 신 소비기술, 두번째 전략은 "운"
[2]없는 운은 만들어서라도 쟁취하라
[득템력을 갖추는 두 번째 전략은 ‘운‘ 이다] ▶ 대표적으로 온라인 추첨인 래플(Raffle_추첨식으로 뽑기)은 수량이 한정된 제품에 대한 '구매 자격'을 무작위 추첨을 통해 부여하는 방식. 신청자 전원에게 추첨권을 주기도 하고, 추첨권 수량을 제한하기도 함. ▶ 일부 브랜드는 래플 방식을 '드로우(draw_추첨,제비뽑기)'라고 표현하기도 하는데, 카드를 뽑는 행위를 일컫는 말로 역시 추첨을 의미함. ▶ 래플이든 드로우든 제품을 주는 것이 아니라 구매 자격을 주는 것이며, 돈이 있어도 운이 따라주지 않으면 득템할 수 없는 구조.
[훕시티에서 나이키 드로우 응모하는 방법]
[출처_훕시티에서-나이키-드로우-응모하는-방법-무지-쉬워요]
[출처_ HOOPCITY _ 훕시티 | 스포츠의류 전문점 ]
득템력 | 브랜드에 대한 진정성
[3][진정성] 얼마나 사랑하는지 증명하라 구매가 아니라 추첨에 참여할 자격을 얻기 위해 이제는 브랜드에 대한 사랑까지 진정성 있게 증명해 보여야 함 [진정성 증] ▶ 나이키 : 래플에 응모하려면 나이키 브랜드 상의와 운동화 ‘에어포스 1’을 착용. ▶ 스타벅스 : 행사기간 동안 음료를 구매할 때마다 적립되는 온라인 쿠폰 ‘프리퀀시’. ▶ 명품 : 매장직원들과 돈독한 관례를 쌓는 것도 중요.
[진정성 마케팅]
[출처_ DBR_진정성 마케팅 | 가짜많은 세상을 뚫는 힘]
득템력 | 제품을 획득하는 과정에서 성취감
득템력이 부상하게 된 사회문화적 배경 “코로나 걱정보다는 원하는 모델을 못 살까 봐 걱정 이예요.” 바이러스의 창궐에도 불구하고 희소한 아이템이나 경험을 얻기 위한 소비 시장의 경쟁은 점점 더 치열해지고 있다.
[성취감 | 투자수단]
오늘날의 득템 세계에서 돈의 많고 적음은 핵심 요인이 아니다. 단순히 돈을 많이 쓰는 것에서 만족감을 느끼지 못하며, 다른 사람이 쉽게 살 수 없는 것을 구매하는 것에 가치를 둔다. 지불 능력을 뛰어넘는 득템력을 자랑할 수 있어야 진정한 플렉스가 완성되는 것이다. 남들은 갖기 어려운 제품을 획득하는 과정에서 일종의 성취감을 느끼고 득템에 성공했다는 것은 곧 경쟁에서 이겼음을 뜻한다.
또한, 득템이 하나의 투자 수단으로 거듭났다. 명품 브랜드의 오픈런이나 스타벅스 굿즈 예약 전쟁의 이면에는 리셀 문화가 있다. 지속적으로 많은 브랜드들이 한정판 굿즈나 리미티드 콜라보 제품으로 헝거 마케팅을 강화하고 있다. 헝거 마케팅 : 한정된 물량만을 판매해 소비자를 굶주리게 만든다는 의미의 마케팅 기법 _ 의도적으로 정해진 시간 동안 한정된 물량만을 공급하는 전략.
[제품을 획득하는 과정에서 성취감]
[출처_지드래곤×나이키 신발 20만원짜리, 2천만원에 팔려…7兆로 커진 ‘되팔기 놀이터’]
득템력 | 전망 및 시사점
돈만으로는 승리를 장담할 수 없는 신개념 소비 과시의 시대 득템력 트렌드는 긍정/부정의 가치 판단을 떠나 새로운 소비 문화의 등장이라는 관점에서 일단 흥미로운 변화이다.
[득템 경쟁 시장의 문제점]
되팔렘 ▶ 물건을 사들여 비싼 값에 되파는 업자를 뜻하는 말. 진짜 제품을 사용하고자 하는 사람들이 웃돈을 주고 구입 해야 하는 상황 발생.
상대적 박탈감 ▶ SNS에는 득템 경쟁에서 승리한 성공기들로 인하여 나만 빼고 행복하고 잘사는 것 같은 느낌/ FOMO 증후군에 빠지기 쉬움. 득템력은 소비자에게 끊임없이 차별화 수단을 쥐여줘야 하는 자본 주의 시장의 논리가 바뀌고 있다는 것을 의미 기업은 어떠한 방식으로든 소비자의 관심을 사로잡는 제품/브랜드/마케팅으로 화제성을 확보 해야함.
[포모]
[출처_위키백과 | 고립공포감]
4. 러스틱 라이프 (Escaping the Concrete Jungle - 'Rustic Life' ) |
박송이 주임 | 시골의 여유를 즐기는 |
러스틱 라이프
러스틱 (Rustic): 시골풍의, 소박한, 투박한이란 뜻을 지닌 단어
▶있는 그대로의 자연을 살려 단순하지만 편안한 시골 정취를 자아내는 분위기. ▶도시를 완전히 떠나 시골로 향하는 이도향촌이라기 보다는 일주일 중 4~5일은 도시에 머물다가 2~3일은 시골을 찾는 오도이촌 혹은 삼도삼촌을 실천하며 도시의 일상을 조금 덜어내고 소박한 ‘촌‘ 스러움을 삶에 더하는 새로운 지향을 의미. ▶러스틱 라이프란 날것의 자연과 시골 고유의 매력을 즐기면서도 도시 생활에 여유와 편안함을 부여하는 시골향 라이프스타일을 지칭.
[러스틱 라이프][출처_ 통통통티스토리 | 러스틱라이프_시골이뜬다]
러스틱 라이프 | 러스틱 라이프를 즐기는 단계1
[1] 떠나다 : 시골로 여행 가기
러스틱 라이프에 입문하는 첫 번째 단계는 시골에서만 느낄 수 있는 경험을 찾아 잠시 떠나는 것 ▶ 촌캉스(촌+바캉스)_ 옥캉스(한옥+바캉스) 눈에 띄지 않는 오래된 시골집이나 한옥집에서 휴일을 보내며 시골 특유의 한적함과 낡은 느낌에서 오는 편안함을 만끽하는 것. ▶ 러스틱 라이프는 시골이 가진 예스러움이 재현이나 향수가 아닌 새로운 감성에 소구한다는 점에서 ‘뉴트로‘ 트렌드와도 맞닿아 있음. ▶ 나만의 여유를 추구하는 러스틱족에게는 수려한 자연경관을 자랑하는 관광지보다 불멍, 풀멍, 물멍의 ‘3멍‘ 이 가능한 곳이 더 소중한 명소가 됨.
[촌캉스(촌+바캉스)_ 옥캉스(한옥+바캉스)] [출처_ZUM 여행 | 요즘 대세는 촌캉스 리틀포레스트찍고온다는 감성숙소]
러스틱 라이프 | 러스틱 라이프를 즐기는 단계2
[2] 머물다 : 시골에서 일상보내기
체류형 여행, ‘한달 살기‘ _ 요즘의 한 달 살기는 번잡한 도시에서 벗어나 일상을 리셋하는 ‘셀프 유배‘로서 남들 다가는 유명한 곳이 아니라 전국 곳곳으로 방향을 틀며 점차 다양해 지고 있음. ▶ 또한 최근, 원격근무가 활성화되면서 도시를 떠나 는 것이 쉽지 않았던 직장인들이 일상은 유지하면서도 러스틱 라이프를 몸소 실천해 볼 수 있는 기회가 많이 생겨나고 있음. ▶근무지에서만 일 할 수 있다는 고정 관념을 깨고 휴가지에서 업무를 진행하는 ‘워케이션’ 이 등장하고 있음.
[한달살기]
[출처_ 14박15일 '영천에서 살아보기'…영천시, 체류형관광 지원]
[출처_ "강원도로 출근하자" 일-근무 융합 인터파크 워케이션展 |헤럴드경제]
[출처_해오름동맹도시(울산·포항·경주) 한번에 한주살기 제1차 참여자단 모집 공고]
러스틱 라이프 | 러스틱 라이프를 즐기는 단계3
[3] 자리 잡다 : 방문하는 휴가에서 머무르는 여가로
현실적인 이유로 완전히 삶은 터전을 옮기는 것보다는 도시와 농촌 모두에 자신만의 거점을 마련하는 듀얼 라이프를 통해 러스틱 라이프를 실현함. 도촌의 삶을 조화시키는 듀얼 라이프를 잘 드러내는 표현이 바로 오도이촌 혹은 사도삼촌임
[듀얼 라이프를 위한 거점 마련 방법]
- 전원주택단지에 별장 마련
- 휴양지 근처의 세컨드 하우스
- 농막을 활용한 초소형 주택 마련
러스틱 라이프 트렌드는 시골이 휴가의 공간에서 여가의 공간으로 옮겨 갈 수 있다는 것. 나만의 휴식처에서 원할 때 언제든 자연을 즐기기 위해 산골을 찾아가며, 집에서 집으로 휴가를 가는 듯한, 휴가의 일상화 시대가 열린 것.
[주말엔 도쿄, 주말은 시골_일본에서도 유행 중인 듀얼 라이프 | 농막 초소형 별장_ 무인양품-무지헛]
[출처_ 주중엔 도쿄·주말은 시골…일본서 뜨는 '듀얼 라이프'|한경]
[출처_ 무인양품이 제안하는 듀얼 라이프, 무지헛]
[출처 _ 농막을 뛰어넘다! 세컨형 “미니별장하우스” | 매일경제]
러스틱 라이프 | 러스틱 라이프를 즐기는 단계 4
[4] 둥지 틀다 : 농사를, 집을, 경험을 짓기
러스틱 라이프의 마지막 단계는 자기만의 러스틱한 라이프스타일을 지어내는 것 도시에 없는 자신만의 삶을 개척하고자 이농/이촌하는 청년층이 시골 풍경을 변화시키고 있음. 시골마을에 트렌디한 로컬 가게(폐쇠된 우체국을 리모델링하여 만든 레스토랑)나 청년 농부들이 활약하고 있음. 러스틱 라이프가 반드시 시골에서만 이루어 지는 것은 아님. 도시를 떠나지 않고도 러스틱 라이프를 즐길 수 있는 ‘경험’을 만들어 내면 됨. ‘홈가드닝‘ 을 넘어 ‘홈파밍’을 즐기는 사람들이 늘어나고 있음.
[홈파밍 | 안사우정국 레스토랑]
[출처_ 옛 안사우체국이 식당으로 변신했다|건강한 한끼 안사우정국]
[출처_ 슬기로운 홈파밍생활 | KYOBONG ]
러스틱 라이프 | 코로나 사태가 가속화한 새로운 라이프 스타일
한적한 시골이 주목받는 가장 큰 이유는 코로나 19 사태
인파가 적은 시골이 코로나19의 감염 위험을 피할 수 있는 안전한 장소로 여겨지기 때문. 하지만 코로나 19가 바꾼 것은 변화의 방향이 아니라 속도임. 팬데믹 이전부터 우리 사회에서는 팍팍한 도시 생활에 ‘촌‘ 스러움을 더하려는 움직임을 보임. 과거는 집단주의가 강한 문화로 살던 곳을 떠난다는 것이 매우 어려웠지만, 자신이 지향하는 가치에 따라 사회에 편입되는 ‘나노사회‘ 속에 살고 있어 자신만의 라이프스타일을 좇는 것이 힙한 삶이 되면서 러스틱 라이프를 통해 시골 마을에서 로컬 크리에이터로 변신 할 수 있는 기회를 가질 수 있게 됨.
[집단주의]
[출처_ 수많은 집단 속 타인 관계 이젠 공론화할 때]
[출처_ 나노사회 | 한국사회의 파편화 현상은 위기인가]
러스틱 라이프 | 전망 및 시사점
느림과 여유 속에서도 트렌드에 기민하게 대응해야 한다
[소비자 지향적‘ 사고가 필요]
트렌드가 점차 나노화되는 흐름 속에서 고객 관점에서의 더욱 세밀한 접근이 요구됨. 같은 ‘시골’이라는 단어에 대해서도 소비자의 특성 및 상황에 따라 기대하는 가치가 다름. 연령대 별로도 다르기 때문에 미묘한 차이에 따른 ‘맞춤 대응‘ 이 필요함.
[지속가능한 생태계 조성에 힘써야 한다]
지역의 정체성을 견지해야 함 . 단순한 모방으로 다른 지역과 차별화되지 못하거나 과도한 개발 중앙화로 이어져 해당 지역만의 색을 잃어버려서는 안됨 . 지역주민 과 타지역의 창업가들이 활발하게 비즈니스와 문화 활동을 이어갈 수 있도록 하는 민간자본의 역할도 중요. 또한, 시골은 느림과 여유의 상징이지만 트렌드에 대한 대응에서는 발 빠른 기민함이 필요.
러스틱 라이프의 핵심은 그저 시골식으로 살라는 ‘찐’ 시골이 아니라 누구나 실천 가능한 ‘친‘ 시골 임. 러스틱 라이프의 트렌드는 나라의 균형 발전이라는 양적인 기회를 줄 뿐 아니라, 한국 사회의 행복의 질을 한 단계 더 높이는 질적 계기가 될 것.
[러스틱라이프]
[출처_|BLOG|요즈음 핫한 홍천 동면 러스틱라이프카페]
5. 헬시플레저 (Revelers in Health - 'Healthy Pleasure' ) |
신정아 대표 | 즐겁고 효율적인 건강관리가 새로운 트렌드 |
즐겁고 효율적인 건강관리가 새로운 트렌드
건강도 일종의 자기계발이라고 여기는 현대인들이 자신의 몸을 돌보고 가꾸는 일에 집중하기 시작
[과거의 건강 추구방식]
건강은 인간의 기본적인 본능이기에 꾸준한 트렌드로 관찰되어 왔다. 키워드들은 유해한 특성들로부터 나를 보호하려는 해독의 움직임이 강했다. 건강한 삶이 지금 이 순간의 쾌락과 익숙함을 절제하거나 포기하는 삶을 의미.
2012 _ 스위치를 꺼라 ▶ 2013 _ 디톡스가 필요한 시간 ▶ 2018 _ 나만의 케렌시아 ▶ 2021 _ 오하운, 오늘하루 운동▶ 2022 _ 헬시플레이저
[현대인의 건강 추구방식]
현대인들은 건강을 추구하면서 절제하지 않아도 되는 방법을 원한다. 건강하면서도 맛있고, 효율적이고, 재미있는 건강관리를 원한다. 과정과 결과가 모두 즐거운 건강관리법이 대세이다. 건강과 쾌락을 함께 추구하는 "지속가능한 건강"
[ Revelers in Health - 'Healthy Pleasure' | 헬시플레이저 | 출처_미리캔버스편집 ]
즐겁게 지속가능하게, 헬시플레저
밥 한 끼는 거르더라도 여덟 가지 영양제는 꼭!
[ 쉽고, 재미있고, 실천 가능한 건강관리로 변모, 건강한 것은 곧 즐거운 것이다 | 출처_미리캔버스편집 ]
[완벽한 휴식을 위한 제품의 수요]
명상이나 심리치료 건강식품 _ 밤샘음료, 신선수, 디톡스 워터 수면보조품_ 프리미엄 매트리스 마사지기기 _ 초경량 마사지기기
[쉽고, 재미있고, 실천 가능한 건강관리로 변모]
건강한 것은 곧 즐거운 것이다. 식단 관리 헬시플레저 피로 관리 헬시플레저 멘탈 관리 헬시플레저
헬시플레저를 실천하는 방법 [1]식단관리 식단관리 : 건강하면서 맛있어야 해 어차피 다이어트할 거 행복하게 다이어트 한다.
[어차피 다이어트 할 거 행복하게 다이어트 한다 | 출처_미리캔버스편집 ]
출처_식품외식경제_다이어트아이스크림| https://www.foodbank.co.kr/news/articleView.html?idxno=60014
출처_다노 프로틴 브라우니 | https://danoshop.net/product?product_no=419
출처_여성조선_ 맛있는 다이어트간식 | http://woman.chosun.com/news/articleView.html?idxno=64089
헬시플레저를 실천하는 방법 [2]피로관리
피로관리 : 건강하면서 효율적이어야 해 [2030세대, 잘 쉬는 법에 대한 고민 늘어_ 슬리포노믹스] 헬시플레저 추종자들은 자신에게 적합한 솔루션을 찾아 효율적으로 피로를 관리하려는 똑똑한 전략을 펼친다. [베게유목민]_ 제한된 시간 내에 완벽한 숙면을 취하기 위해 나에게 딱 맞는 베게를 찾아 헤매는 사람들이 급증. [다양한 수면 콘텐츠]_ AutoSleep, Pillow, 슬립사이클, 숙면을 위한 저녁 10분 스트레칭, 꿀잠 자는 비법 등. [프리미엄 수면니즈]_ 2021년 1-4월 기준으로 매트리스.프레임.베딩 등을 포함해 1천만원 이상의 제품을 구입한 수는 전년 동기 대비 2배이상 증가.
[애플워치와 연동되어 수면 패턴을 기록 및 분석해주는 수면 측정 앱 'AutoSleep' 깊은 수면, 얕은 수면, 기상 시간,
심박수 등의 다양한 데이터를 확인할 수 있어 숙면에 대한 젊은 세대의 니즈를 충족시켜준다. | 출처_미리캔버스편집 ]
출처_AutoSleep_수면측정앱 | http://autosleep.tantsissa.com/
출처_brunch_거북목베개 효과 있을까? | https://brunch.co.kr/@kokpain0323/477
[엑기스 휴식을 지원하는 디바이스 구매]
이마트 상반기 안마의자 매출은 전년 동기 대비 44% 증가 했다. 온라인 쇼핑몰 G마켓에 따르면 2021년 상반기 안마기기 제품 거래액이 전년 동기 대비 21% 늘었다. 휴테크의 경우 카카오프렌즈와 협업하여 라이언 마사지기를 새로 론칭 했다. 바디프렌드 에서도 시중에 판매되는 무채색 위주의 마사지 건이 아닌 파스텔블루와 핑크 색상의 "바디프렌드 미니건"을 출시했다. 세라젬 에서는 최근 홈인테리어를 중시는 2030세대의 니즈를 반영해 기존 안마의자 들에서 느낄 수 없는 젊은 감각의 디자인을 입힌 신제품 "파우제"를 선보여 인기를 끌고 있다. 효율적인 피로 관리에 대한 현대인들의 니즈가 확대될 수록 관련 시장도 함께 성장할 것으로 보인다.
[휴테크와 카카오프렌즈 라이언 마사지기를 새로 론칭_ 목,어깨 미니진동 마사지기, 마사지 쿠션, 발 마사지기, 꾹꾹이 ]
출처_ 휴테크| https://i-hutech.com/
[바디프랜드에서도 시중에 판매되는 무채색 위주의 마사지 건이 아닌 파스텔블루와 핑크 색상의 "바디프랜드 미니건"을 출시 ]
출처_바디프랜드| https://www.bodyfriend.co.kr/customer/share_massageChair.bf
출처_ 바디프랜드 미니건 소형 안마기 | https://www.wconcept.co.kr/Product/301428058
[세라젬_젊은 감각의 디자인을 입힌 신제품 "파우제" ]
출처_세라젬 | https://www.ceragem.co.kr/
[재미로 보는 사주_ 호랑타로, 묘묘타로 ]
출처_타로묘묘| https://www.youtube.com/channel/UCpLZOYPay3dJtw2DlvIAs0A
출처_호랑타로 | https://www.youtube.com/channel/UCty6wr0aE3QJ2RUqUZsgrmw
6. 엑스틴 이즈 백 (Opening the X-Files on the 'X-teen' Generation ) |
신정아 대표 | 10대 자녀와 라이프 스타일을 공유하는 |
[ Opening the X-Files on the 'X-teen' Generation'| 엑스틴 이즈 백 | 출처_미리캔버스편집 ]
2020 도쿄 올림픽에서 Z세대 선수들 활약
국가의 성공보다 개인의 노력을 평가하고 즐기는 분위기가 만들어 짐 그 Z 세대를 키워낸 것이 바로 X 세대 ! [개인주의 시대를 열었던 1970년대 생인 X 세대] 1990년대, Z세대가 태어나기도 전에 일찌감치 개인주의의 시대를 열었던 세대가 있었다. 바로 1970년대 생인 X세대다. 소비주역으로 발돋움한 1980 -1990년대생에게 스포트라이트가 집중되고 있는 것이 현실이다. 새로운 서비스들이 시시각각 등장하며 하루가 다르게 변하는 사회에서 변화를 무섭게 흡수하는 젊은 세대에 관심을 쏟는 것은 일견 당연해 보인다. 하지만 우리가 잊지 말아야 할 사실이 있다. 그 Z세대를 키워낸 것이 바로 X세대라는 점이다.
X세대 _ 도무지 알 수 없는 세대
출생연도 | 역사적 사건 | Life Style 및 성향
[ 출생연도별 세대구분 | 글로벌 세대변화 (역사적 사건 기준) | 대한민국 세대 변화 (라이프스타일 및 성향) ]
X세대, 그리고 엑스틴의 정의
X세대는 1970년대 전후로 태어나 1990년대에 소·청소년기를 보낸 세대 엔스틴은 1970년대(1970-1979) 출생자
[ 엑스틴 ‘X-TEEN’ ]
경제적 ·문화적으로 풍요로운 10대시절을 보내면서 형성된 자유롭고 개인주의 적인 성향을 간직하고 있는 세대. Z세대와 알파 세대의 사이에 있는 10대 자녀와 라이프스타일을 공유하는 세대라는 의미를 포괄. 가장 일반적인 의미의 엑스틴은 10대 시절의 문화적 ·사회적 토양이 현재의 소비에 큰 영향을 미치고 있는 1970년 대생 X세대를 지칭한다. 한마디로 10대 같은 사고방식과 라이프스타일을 가진 젊은 40대다.
[ 유재석, 나영석, 김태호, 서태지, 박진영, 방시혁 ]
대한민국 대중문화의 흐름을 바꾼 이 인물들의 공통점은 모두 X세대라는 점이다. X세대가 성장기를 보낸 1990년대는 여러 면에서 대한민국의 변곡점이었고, 이들은 그 격변의 전후를 모두 경험했다. 특히 1992년에 등장한 서태지와 아이들은 문화계의 상징적인 사건과도 같았다. X세대는 오늘날의 팬덤과 덕질의 원조. PC와 삐삐가 보급된 1990년대에 중.고등학교 시절을 보낸 이들은 정보화 기기의 사용에 친숙한 세대. 거의 모든 변화의 중심에 서 있는 여러모로 흥미로운 세대.
[ X세대_ 유재석, 나영석, 김태호, 서태지, 박진영, 방시혁 ]
출처_서태지_이데일리|가수들이 뽑은 가장 존경하는 가수 1위| https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=01128326583232896&mediaCodeNo=258
출처_위키피아_박진영| https://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%B0%95%EC%A7%84%EC%98%81
출처_TOPCLASS_방탄소년단의 아버지_방시혁| https://topclass.chosun.com/board/view.asp?catecode=R&tnu=201906100009
출처_HUFFPOST_꽃보다피디 나영석피디 인터뷰| https://www.huffingtonpost.kr/mina-sohn/story_b_6209688.html
출처_연세춘추_겉다르고 속다른 괴짜 김태호 PD를 만나다|http://chunchu.yonsei.ac.kr/news/articleView.html?idxno=14001
출처_나무위키_유재석 | https://namu.wiki/w/%EC%9C%A0%EC%9E%AC%EC%84%9D
2022년, 엑스틴을 주목해야 하는 이유
엑스틴은 인구 규모가 크고 지출이 많은 세대 중. 고등생 자녀를 둔 자녀학령기_생활비, 사교육비등
[ 엑스틴 ‘X-TEEN’ ]
대한민국 역사상 부모보다 가난한 첫 세대가 밀레니얼. 4050세대는 부모세대보다 더 잘 살고 자녀보다 돈이 많은 첫 세대. 새로운 상품이나 서비스를 앞서서 받아들이는 것은 MZ세대. 시장에 정착하게 하는것은 X세대. 영포티 (Young-Forty)
주목해야 할 엑스틴의 라이프스타일
[1] 고정관념에 도전하는 "깬" 세대가 되다
[1994년 7월 과다 노출 패션이 경범죄로 처벌받던 시절 ] 1990년대 X세대의 패션▶ 꼰대들의 비판과 걱정, 탄압과 제재에도 X세대는 당당히 응수했다. 나만의 개성을 외치던 X세대▶기성세대의 통념과 사회적 금기에 도전하며 엑스틴이 이제는 40대의 전형성을 깨고 있다. 젠더리스 _ 40대 아재들▶ 메이크업이나 피부 관리 등의 주요 고객층으로 부상.
[ 2030 세대에서 배꼽티가 다시 유행하고 있다. (선미, 레드벨벳 조이 인스타그램) ]
출처_브라보마이라이프_나 때 유행한 옷 입는 우리 딸_패션은 돌고 돈다 | https://bravo.etoday.co.kr/view/atc_view.php?varAtcId=12718
[ 엑스틴이 이제는 40대의 전형성을 깨고 있다 | 깬세대가 운영하는 깬회사 _ 디자인유노 ]
[40대 이상의 아재들이 뷰티분야에의 주요 고객층으로 부상 ]
2020년 상반기 11번가 뷰티 제품 매출 중 40대의 매출액이 전년대비 132% 증가. 특히 기능성 화장품. 이러한 흐름에 발맞춰 많은 업체들이 남성용 뷰티 라인을 출시하고 있다. 소형차 MINI 40대 구매자가 31.3%로 나이에 어울리는 소비란 관념을 거부하고 자신의 만족을 추구하는 이른바 가심비 소비를 지향함.
[ 주목해야 할 엑스틴의 라이프스타일 _ 기능성화장품매출상승 | 소형차 MINI 40대 가심비 구매 ]
[탄탄한 소비력으로 무장한 엑스틴의 덕질 ]
엑스틴은 팬클럽 1세대로서 덕질 소비의 시초이자 주역이다. 2020년 10월 방탄소년단의 소속사 빅히트의 공모주 청약에는 40대 아미들이 청약에 참여하기 위해 분주하게 움직였다. 10대 시절부터 단련해온 덕질의 내공이 투자로 실현되는 순간.
[ 1세대 아이돌 HOT 팬덤의 시초였던 4050세대는 이제 중학생 자녀들과 함께 방탄소년단 팬을 자처한다 ]
[2] '자본주의 키즈'에서 '자본주의 어른'으로 성장하다
[엑스틴이 청소년기를 보냈던 1990년대는 '단군 이래 최대 호황기' ] 1980년대부터 2010년대까지 실질소득은 꾸준히 증가했고 소비는 지속적으로 확장. 경제력을 바탕으로 사람들은 필수재에서 사채재로 서비 영역을 넓혀 감. 소비로 욕망을 표출하고 브랜드로 자신의 개성을 드러내던 원조 자본주의 키즈의 탄생기.
[누구의 아빠이자 엄마이기 전에 개인으로서 자기 계발에 대한 갈망이 높은세대]
▶엑스틴의 성장에 대한 욕구는 소비로 나타남. ▶2019년 상반기와 2021년 상반기 카드 지출 데이터를 비교한 결과, 온라인 클래스와 온라인 서점 등에서 엑스틴의 결제 비중 늘어남. (신한카드 빅데이터연구소) ▶온라인교육 플랫폼 [클래스 101], [마이 비스킷]등 5개 업종에서 40대 여성의 비중 7.9% 늘어남. (20대여성 비중은 16.1%감소) ▶온라인PT 업종, 40대 비중은 21%로 2019년에 비해 7%포인트 증가한 것으로 집계됨.
[ 준비물까지 챙겨주는 온라인 취미 클래스 CLASS101 _ mybiskit ]
출처_매일경제_클래스101,기업전용 클래스101비지니스 런칭|https://www.mk.co.kr/news/business/view/2020/09/933226/
출처_한경_온라인 위미플랫폼 클래스101, 120억원 투자 유치|https://www.hankyung.com/it/article/201904115997j
출처_myholidays_매일매일 여름휴가처럼| https://myholidays.tistory.com/6
[코로나19 이후 급격하게 성장한 이커머스 시장을 견인한 세대도 엑스틴]
▶아날로그와 디지털을 모두 경험한 엑스틴이 오프라인에서 온라인으로 빠르게 전환했기 때문. ▶40대 온라인 쇼핑 이용률은 2019년 71.6%에서 2020년 86.3%로 15%증가. (과학기술정보통신부가 발표한 '2020 인터넷 이용 실태조사') ▶40대 이상 중장년층의 온라인 카드 결제 규모는 2019년 대비 49%증가. (세대별 온라인 소비 행태 변화와 시사점) ▶쿠팡, G마켓 등 이커머스에서 40대 이상의 결제 증가율은 30대 이하보다 1.8배 이상 높게 나타남. ▶마흔둥이를 위한 전용 앱이 속속 등장. (포스티 'Posty' , 퀸잇 등)
[ 카카오스타일, 4050 여성 패션 플랫폼 '포스티(Posty)' _ 옷 좀 아는 언니들의 패션앱, 퀸잇!]
출처_ https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2021072208264714633
출처_http://queen-it.com/
출처_https://posty.kr/
[3] Z세대의 인싸력을 장착하다
[엑스틴은 자녀와 같이 놀고 자녀에게 배우는 것도 익숙하다]
▶자녀와 함께 게임을 즐기는 데 거부감이 없다. (30대 73.1%, 40대 65.1%) (학부모의 57.5%가 자녀와 함께 게임을 즐긴다 _ 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원이 발표) ▶엑스틴은 자녀에게 무조건적인 1등을 바라지 않는다. 자녀 스스로 원하는 길을 찾도록 다양한 가능성 제시. (러스틱 라이프 트렌드의 바탕이 되기도 함.) ▶공부와 높은 성적만을 강조하지 않는 것도 엑스틴의 특징. ▶Z세대 사장님이 등장한 이면에는 쿨한 X세대 부모가 있다. (세금문제를 해결, 경영상의 조언, 든든한 지원자)
[ 콘텐츠진흥원 게임 이용 실태 조사 _ 자녀와 함께 게임하는 학부모 비율| 자녀와 함께 게임하는 학부모 연령대 비율]
출처_경향신문_콘텐츠진흥원 게임이용 실태 조사 | https://www.khan.co.kr/national/national-general/article/202109032044005
출처_전자신문_국민71.3프로가 게임이용-자녀와 함께 게임 즐기는 부모 5년째 증가세 | https://m.etnews.com/20210903000001
[10대 학생 사장들 _ 직접 제품을 제작하고 상품을 판매 | 틴스튜디오 플랫폼 서비스 화면예시. 틴스튜디오제공 ]
출처_THEPR_10대사장님이 늘고있다 | https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=47952
출처_틴스튜디오 | http://teen-studio.com/
[4] 위 세대와 아래 세대 사이에서 길을 잃다
[엑스틴이 사회에 막 진출하려는 시기_1997년 12월에 발생한 한국의 IMF구제금융] ▶10년 후 다시 2008년 글로벌 금융 위기가 닥친다. ▶엑스틴은 조직의 중간관리자로서 5060세대와 2030세대를 잇는 가교 역할을 요구받고 있다. ▶전문가들은 X세대를 포함한 위세대가 일을 관행적으로 받아들이는 MAP세대라고 분석한다. ▶조직구성원으로서의 MZ세대는 명확한 지시를 바라는 내비게이션세대 라고 분석한다. ▶21세기형 리더십이 중요해짐 _ 꼰대가 되지 않기 위해 스스로를 끊임없이 성찰하는 엑스틴들.
[디지털낀세대 ]
[출처_ 출처_DBR_21세기형 진짜 리더십은 [자율경영]구글과 홀푸드마켓의과감함을 배워라]
[출처_ MIND MAP _ 디지털 낀세대]
[출처_국민일보_2030[내비세대]는 명확한 지시를 바란다]
[출처_국제신문_4050은 지도세대, 2030은 내비세대]
7. 바른생활 루틴이 (Routinize Yourself) |
정연주 차장 | 규칙적인 생활로 자기를 관리하는 |
바른생활 루틴이 | 내 삶을 스스로 설계해야 하는 시대
자기만의 일상을 지키고자 노력하는 요즘 사람들 루틴이들은 자진해서 목표를 만들어 자신을 묶고, 함께 ‘습관공동체’를 만들어 타인의 도장을 받고, 매일매일 되돌아보며 의미를 부여함으로써 작은 성취를 확인해 나간다. 외부의 통제가 현저히 줄어든 상황에서 자기만의 일상을 지키고자 노력하는 요즘 사람들을＇바른생활 루틴이’라고 부른다. 습관에 비해 ‘삶의 방향성을 스스로 통제하려는 ‘의식적인 노력’이라는 점, 구체적인 계획에서 차이가 있다. 어제보다 나은 오늘의 내가 되길 기대하며 노력하는 업글인간과 달리, 루틴이에게 가장 중요한 가치는 ‘아무것도 아닌 평범한 인생이지만, 그 인생에 최선을 다하겠다＇는 ‘자기다짐적＇의 태도다.
[ 바른생활 루틴이 ]
[출처_|BRUNCH| 바른생활 루틴이 | 클립아트코리아]
바른생활 루틴이가 되는 법
[1] 목표에 나를 꽁꽁 묶어라 ‘ 자기 묶기’
스스로 루틴을 실천할 수밖에 없는 환경에 처하도록 강제하는 자기 구속 전략이다. 돈을 미끼로 자기 묶기를 실천하는 ‘돈(money) 기부여’ 전략이다. ▶ 바디프로필 열풍- 건강하고 아름다운 모습 기록, 운동 루틴 실천 동기가 된다. ▶ 포레스트 - 나무가 자라고 죽는 게임형태로 스마트폰 중독 예방 및 시간 관리. ▶ 타임타이머 - 남아 있는 시간을 시각화 해주는 시계 루틴에, 집중 하도록 강제하는 제품,구글타이머. ▶ 비주얼타이머 - 타임타이머를 앱으로 구현한 시간관리 앱.
[ 바디프로필 열풍 ]
[출처_ |BLOG| 바디타임즈 병점 휘트니스]
[ 비주얼 포레스트 ]
[출처_ www.forestapp.cc|포레스트는 휴대전화를 내려놓고 인생에서 더 중요한 것에 집중할 수 있도록 도와주는 앱 ]
[ 비주얼 타이머 | 타임 타이머 ]
[출처_ 비주얼 타이머 - 카운트다운]
[출처 _ 타임타이머 | 교육시간 관리등]
바른생활 루틴이가 되는 법
[2] 일상에서 페이스메이커가 필요해 _ 도장받기
유튜브 댓글창의 '좋아요'와 '대댓글'을 자극 요소로 활용한 예시처럼, 루틴에 집중 하도록 타인의 힘을 빌려 강제하는 전략이다. 나의 루틴을 지켜보며 '참 잘했어요' 도장을 찍어주는 것과 같다는 의미에서 이를 ‘도장받기’ 라 부를 수 있다. ▶열품타- 혼공족 가상 독서실,타인들과 서로의 성취를 자극하도록 지원하는 앱. ▶보스웨어 - 업무 원격감시 프로그램,감시 당하는 직원들 반응이 나쁘지 않다는 사실. ▶밑미 - 심리 치유를 통한 개인의 변화 지원하는 자아 성장 플랫폼.
[ 밑미 - 심리 치유를 통한 개인의 변화 지원하는 자아 성장 플랫폼 | 보스웨어 ]
[출처_ meet me (밑미)는 ‘자아성장 큐레이션 플랫폼’ ]
[출처_ 코로나와 재택근무의 양면성, 그리고 "보스웨어"]
[출처_ 상사가 당신을 염탐하고 있습니까? ]
[출처_ 보스웨어 | 당신이 일 하는지 딴짓 하는지 ‘보스웨어’가 지켜보고 있다 |조선일보]
바른생활 루틴이가 되는 법
[3] 하루하루에 의미를 부여하라 _ 되돌아보기 레트로스펙트(retrospect) ‘회고‘ ,’되돌아 본다‘ 별것 아닌 일상에서 의미를 찾고 자신을 칭찬해주는 [셀프 토닥임] 도 되돌아보기의 핵심 가치다. 회고족이 늘면서 최근 다이어리를 열심히 꾸미는 다꾸족도 증가하고있다. 2021년 1월 온라인서점 예스24에 따르면 2020년보다 꾸미기 상품이 61.9%성장 했다. ▶무다 - 감정 이모티콘을 이용해 오늘의 하루의 기분을 정리하고 기록하는 앱. ▶아임해피 - SK 텔레콤 사내 앱 , 행복한 순간을 기록하고 자신의 일상을 점검. 일상을 중시하는 되돌아보기를 이용해 직원 복지 향상 시키고자 노력.
[ 내맘대로 다꾸생활 ]
[출처_내맘대로 다꾸다꾸]
[출처_다꾸의 신이 되고 싶어? 나처럼 해봐요, 이렇게]
[출처_ 일기앱 mooda]
[출처_ “일하는 당신, 지금 행복한가요?” 직장인의 행복도는 얼마일까]
바른생활 루틴이 | 배경과 시사점
8. 실재감테크 (Connecting Together through Extended Presence) |
정연주 차장 | 삶으로 들어온 메타버스를 의미하는 |
실재감테크
시공간의 물리적 한계를 극복하고 완전한 실재감을 느낄 수 있게 만드는 기술
“얼마나 가상을 실제에 가깝게 구현해낼 수 있는가” 를 가리키는 ‘실재감( presence)’ 오늘날 진화된 가상세계는 진짜 [실재] 라고 느낄만한 실재감을 만들어낸다. 현실과 가상의 연속성을 구현하는 일련의 기술들을 아우르는 실재감테크는 가상공간을 창조하고, 다양한 감각을 자극하며, 디지털 데이터와 아날로그 방식을 혼합하는 등 인간 생활의 스펙트럼을 확장시키고 있다. “수용자가 얼마나 몰입하고 실제처럼 존재한다고 인지하는가?” 소비자를 붙잡을 수 있는 기술적 역량의 핵심은 누가 더 실재감을 잘 만들 수 있느냐에 달려 있다.
[ Connecting Together through Extended Presence | 실재감테크 ]
[출처_brunch | 2022년 마케팅 트렌드 10가지]
실재감테크
[1] 다중감각, 감각의 상호작용
다중감각이란, 인간의 여려 감각과 그 감각들의 관계를 가리킨다. 사람은 오감을 통합적으로 사용해 대상을 지각한다. 감각의 레벨을 다채롭게 할수록 소비자는 대상에 대해 더 깊게 관여할 수 있다. 무신사 - 2021년 홍대 앞에 플래그십스토어를 오픈▶ 끊임없이 순환하는 시간속에서도 변하지 않는 가치를 추구하는 브랜드 정체성을 나타내기 위해 여러 감각의 자극을 도입. 하리보 젤리광고 - 감각의 부조화로 소비자를 다시 한번 돌아보게 만들어 먹을 때의 즐거움을 떠올리게 한다.
[ 서울 마포구 홍대입구에 문을 연 온라인 패션 플랫폼 '무신사 스탠다드 홍대' 매장]
[출처_이코노믹리뷰 |[다녀왔습니다!] 직접 입고, 만지고, 체험할 수 있는 '무신사 스탠다드 홍대']
실재감테크
[2] 동시성, 바로 지금 함께한다는 인식
바로 지금 일어나고 있거나 현실의 시간 흐름과 동일하게 흘러가는 것을 말한다. ▶ 스타크래프트 - 실시간 전략 게임은 실재감을 극도로 높여 준다. 제한된 시간으로 더 집중하게 되고 게임에 더욱 깊이 빠져들게 만든다. ▶ 라이브커머스 - 동시성이 소비행위와 맞아떨어진 대표적 사례, 초기 저가의 제품을 중심으로 판매 되었으나 요즘은 대형 가전 등 고가의 내구재를 비롯 여행.레저.강의 등 무형의 상품까지 판매되며 그 효과를 톡톡히 보고 있다. 동시성은 의사소통자가 자신과 소통 대상 사이에 존재하는 심리적 거리를 좁히는 매개체가 된다.
[ 쎄미시스코는 지난 9월 17일 티몬 라이브커머스 플랫폼 티비온에서 새 전기차 모델 ‘EV Z(제타)’를 처음 공개해 1차 판매분(100대)을 모두 팔아치웠다(좌).
중국의 한 고깃집이 라이브로 매장 상황을 보여주며 가게를 홍보하는 모습(우). <티몬, 만나통신사 제공>]
[출처_ 진화하는 라이브 커머스, 전기차/ 명품도 팔고 참치 해체쇼까지 | 매일경제]
실재감테크
[3] 체험성, 현실의 움직임을 대체하다
소비자가 직접 몸을 움직여 집중할 수 있도록 하는 것이다. ▶ 비욘더로드 - 전시가 아닌 [느끼는]전시로 불리며 [음악속으로 걸어 들어간다는 표현이 무엇인지 정확히 알 수 있다] 는 평이 이어지고 있다. ▶ 실감형 콘텐츠 - VR 지질탐사, VR 과학실험실 콘텐츠 사용이 2020년 1-3월에 비해 4-6월 10배까지 증가했다.
[VR/AR콘텐츠 에이디엠아이]
[출처_VR/AR콘텐츠_EXPERIENCE VALUE CREATOR!]
[출처_교육용 VR콘텐츠 VR과학탐험대]
실재감테크의 역할
우리의 감각과 시공간을 초월할 수 있게 만든다
▶ 감각의 초월 _ 오감의 한계를 넘어서다 ▶ 시공간의 초월 _ 과거와 현재, 공간과 공간을 넘나들다 ▶ 비지니스에서의 실재감과테크전략 _ 본연의 가치를 지킨다 ▶ 메타버스 _ 가상과 현실의 경계가 흐려지다
실재감테크 전망 및 시사점
실제감테크는 고객의 삶에 더 가까이 가기 위한 방법적 도구 실재감테크의 핵심은 가상공간에서도 유저의 현실적 재미를 유지.증강할 수 있어야 한다는 점이다. 디지털 세상에서도 아날로그적 가치는 지켜져야 한다. 멋진 가상인간을 만드는 것이 중요한 것이 아니라, 특정한 세계관을 만들어 사람들과 공감대를 형성하는데 중점을 둬야 한다. 실재감테크를 통해 여러 제약을 지우고 감각과 시공간을 초월할 수 있다면, 현실에서 결핍된 정체성에 대한 욕구를 충분히 추구할 수 있을 것이다.
["두꺼운 허벅지에 건조한 피부"…가상인간도 못 피한 '외모 평가']
[출처_가상인간도 못 피한 '외모 평가'|MBN뉴스]
[출처_가상인간 로지 인스타그램 MZ세대 소통 성공비결]
9. 라이크 커머스 (Actualizing Consumer Power - 'Like Commerce' ) |
박건희 실장 | SNS를 보고 쇼핑하는 |
라이크커머스
시장의 오랜 패러다임이 변화 기존의 생산자 주도의 패러다임에서 공급망 관리가 중요했다면, 라이크커머스는 수요망 관리가 부각되는 수요견인 시장 제조자가 생산해 유통업자가 판매하면 소비자가 구매하는, 시장의 오랜 패러다임이 변화 소비자 개인이 독자적으로 상품의 기획, 제작, 판매를 총괄하는 새로운 가치.
라이크커머스 | SNS에 기반한 ‘상시 쇼핑‘ 시대가 열리다
연결성의 확장이 광범위하게 펼쳐짐 라이크커머스 시대가 도래하며 연결성의 확장이 광범위하게 펼쳐지면서, 기업과 소비자의 관계에 대한 접근 방식도 변화하고 있다.
라이크커머스 | 새로운 유통 생태계의 등장
‘당신이 만드는 것은 무엇이든 사주는 사람들‘ 1000명 비즈니스의 성공을 위해 10만 달러 투자금이나 10만 명의 고객은 필요 없다. 진정한 팔로워 ‘당신이 만드는 것은 무엇이든 사주는 사람들‘ 1000명만 있으면 된다. 
라이크커머스 | 라이크커머스의 3대 비즈니스 모델
C2C | D2C | H2H
비즈니스의 성공을 위해 10만 달러 투자금이나 10만 명의 고객은 필요 없다. 진정한 팔로워 ‘당신이 만드는 것은 무엇이든 사주는 사람들‘ 1000명만 있으면 된다.
라이크커머스 | C2C (Consumer to Consumer)
개별 크리에이터가 팔로워의 좋아요를 기반으로 수요를 확보한 후, 제조 전문업체에서 생산하고 이를 물류 전문 업체를 활용해 유통하는 모델.
라이크커머스 | D2C (Direct to Consumer)
제조업체가 직접 소비자 선호를 예측하기 위해 데이터를 확보하고, 유통 마진을 줄일 수 있는 자사몰을 개설하는 모델.
[현대자동차 캐스퍼]경형 suv ‘캐스퍼’ 모델을 100% 온라인에서만 판매. 결과는 성공적. [나이키]스포츠 브랜드 ‘나이키'가 아마존을 탈피해 자사몰 판매에 집중.
[현대자동차 캐스퍼 100프로 온라인에서만 판매 | 나이키가 아마존을 탈피해 자사몰 판매에 집중]
[출처_ 현대자동차 캐스퍼]
[출처_ 나이키 자사몰]
라이크커머스 | H2H (Human to Human)
개별 소비자 수요를 집결하여 공동구매 혹은 선주문 방식으로 새로운 상품을 출시해 생산 단가를 낮추고 재고 부담도 더는 모델.
[와디즈_카카오메이커스 | 오늘의 집]
[출처_ 오늘의 집]
[출처_ Wadiz Maker - 펀딩으로 시작하자, 와디즈]
[출처_ 카카오메이커스 - Kakao ]
라이크커머스 | 전망 및 시사점
소비자 피로감 과다 경쟁으로 찍어 내기 식의 개성 없는 홍보성 콘텐츠가 확대된다면 소비자가 피로감을 느껴 마케팅 효용성이 떨어지고 브랜드와 해당 개인 모두 신뢰를 잃음.
제한적 매출
D2C를 기반으로 한 자사몰도 브랜드 가치가 높은 대기업이 아닌 경우 사실상 여전히 매출이 제한적.
라이크커머스 | 전망 및 시사점
[1] 소비자지향 : ‘Market of one’ 을 향해
마켓 오브 원이란 각 소비자에 대한 데이터를 수집하고 해당 정보를 활용하여 더 나은 서비스를 제공하는 것, 즉 ‘개인화의 궁극'이다. 중국 최대의 전자상거래 플랫폼 [티몰]을 운영하는 알리바바는 2017년 온라인 럭셔리 특별 포털 [럭셔리 파빌리온]을 시작했다. [럭셔리 파빌리온]은 알리바바의 고객 데이터베이스를 활용하여 일부 고객의 접근을 제한하는 독특한 포털사이트다. 거대 플랫폼 채널이라도 개인 고객을 위한 맞춤 설계를 섬세하게 구상해 특별한 플랫폼으로 거듭날 수 있다는 것을 보여주고 있다.
[럭셔리 파빌리온 오픈]
[출처_ 알리바바, 中 짝퉁제품과의 전쟁 선포]
라이크커머스 | 전망 및 시사점
[2] 진정성 : 대화형 커머스의 핵심
거대 플랫폼과 비교했을 때 라이크커머스의 가장 강력한 강점은 바로 ‘직접 소통'이다. 280여 명의 뷰티 인플루언서를 확보한 MCN 레페리에서 진행한 2021년 상반기 라이브커머스 거래액 추이를 분석한 결과를 보면, 인플루언서가 라이브커머스에 단순히 일회성으로 출연한 경우와 본인이 메인 스피커로서 직접 마켓을 진행한 방식에서의 평균 거래액 차이가 21배나 벌어졌다.
[인플루언서 커머스 시장 성장 지표]
[출처_ 쑥쑥 크는 인플루언서 시장…4년간 인플루언서 커머스 콘텐츠 8배↑]
10. 내러티브 자본 (ell Me Your Narrative) |
박건희 실장 | 극도로 개인화되는 |
‘Tell Me Your Narrative’ | 내러티브 자본 | 배경과 시사점
서사敍事는 힘이 세다
비즈니스 영역에서 소비자가 공감할 수 있는 내러티브를 만들기 위해서는 감성과 상징에 어필하는 뮈토스를 발휘하고, 고객 공동체와 함께 만들어가는, 세계관적 접근이 필요하다. 나아가 고객이 사랑에 빠질 수 있는 로맨스 내러티브를 들려줄 수 있다면 금상첨화일 것이다. ※ 뮈토스(Mythos) ? 이성과 진리의 언어인 로고스와 달리, 아득한 과거에 대한 집단적 기억을 전해주는 신화의 언어. 넓은 의미에서는 시를 비롯한 문학과 예술의 언어를 가르킴
내러티브 자본 | PDR(Price Dream Ratio) : ‘주가 대비 꿈 비율’
주식시장에서 주가의 적정성을 평가하기 위해 자주 사용하는 지표가 ‘주가수익율 PER, Price Earning Ratio’이다. 주가를 주당순이익으로 나눠, 기업 이익에 비해 현재의 주가 수준이 어느 정도인지를 보여주는 지표다. 코스피의 PER은 11~12배 정도이며, 통상 12배 보다 낮으면 저평가, 그 이상이면 고평가로 본다. 그런데 PER과 같은 전통적 지표로는 전혀 설명되지 않는 기업이 속출하고 있다. 대표적인 기업이 미국의 전기자동차 회사 테슬라다. 테슬라는 PER이 거의 1,000배에 달한다. 또한 주식시장을 이끄는 성장주인 FAANG, BBIG 등의 기술 기업 PER은 100을 거뜬히 넘긴다.
이런 기현상을 설명하기 위해 최근 등장한 용어가 PDR, Price Dream Ratio, 즉 ‘주가 대비 꿈 비율＇이다.
내러티브 자본 | 내러티브란 무엇인가?
이 세상 모든 것은 내러티브에서 시작되고 완성된다
내러티브는 그냥 말하는 것이 아니라, 세상에 의미를 부여하고 그것이 자신의 삶에 어떤 의미를 갖는지 해석해가는 과정이다. 이야기가 “무엇을 말하는가?”에 중점을 준다면, 내러티브는 “이야기를 어떻게 구조화하여 표현할 것인가?”가 중요하다. 다시 말해서 이야기가 표현된 내용 자체라면 내러티브는 내용을 담는 형식이다.
내러티브 자본 | 비즈니스 내러티브의 중요성
숫자와 데이터보다 매력적인 내러티브를 가진 주식에 투자하려는 이들이 늘고있다 쿠팡의 내러티브가 실적을 가볍게 뛰어넘은 결과로, 숫자와 데이터보다 매력적인 내러티브를 가진 주식에 투자하려는 이들이 늘고있다.
[쿠팡과 국내 유통 대기업 기업가치 비교]
[출처_'유통꼬마' 된 대기업 빅4···쿠팡 '잡자' 반격 속도전 |NATE뉴스]
내러티브 자본 | 비즈니스 내러티브의 중요성
새로운 경제 체제나 개념의 등장에도 내러티브의 역할이 매우 중요하다
비트코인은 전통경제학의 관점에서 볼 때 아무런 가치가 없는 컴퓨터 알고리즘에 불과하다. 2008년 ‘사토시 나카모토＇라는 익명의 개발자가 발표한 논문에서 탄생한 비트코인의 서사는 2007년 서브프라임 모기지 사태 후 기존의 중앙화된 제도권에 대한 불신으로 개발됐다는 이야기로 시작된다. 부패한 국가와 제도권에 대항해 투쟁하는 낭만적 줄거리는 대중에게 신비롭고 매력적으로 다가온다. 일론 머스크라는 새로운 영웅이 비트코인 서사의 폭발력에 기름을 부었다. (2021년 2월9일, 테슬라가 15억달러의 비트코인을 구매했다고 발표)
[블록체인 기술을 응용해 구현한 암호 화폐]
[출처_블록체인 탐구생활 <개념편> | e 경제정보리뷰]
내러티브 자본 | 비즈니스 내러티브 전략
내러티브 자본력이 가장 적극적으로 활용되는 영역은
역시 브랜딩, 마케팅 등 비즈니스 분야
대부분 기업들이 들려주는 창업 스토리나 마케팅 에피소드는 판에 박힌 전형성에 사로잡힌 경우가 많다. 많은 기업들이 “특별한 제품, 혁신적 목표, 남다른 배송 등의 장점을 줄기차게 강조하지만, 틀에 박힌 듯한 비즈니스 모델, 제품 외형 look and feel, 어조 tone of voice 를 반복하며“ 맹목적으로 서로 똑같아지고 있다. 심지어 회사의 로고나 디자인마저 서로 비슷비슷하다고 지적한다. 대체 불가능한 브랜드 내러티브의 탄생은 자사만의 독특한 개성 을 갖췄을 때 가능하다.
내러티브 자본 | [1] 로고스에서 뮈토스로
‘logos의 차원을 넘어 mythos로’
로고스가 논리와 합리성에 호소한다면, 뮈토스는 감정과 상징에 어필한다. 신화적 원형의 내러티브가 담겨 있는 브랜드는 그 안에 담긴 감성과 철학을 직권적으로 고객에게 전달할 수 있다. 계절의 변화를 로고스 적으로 본다면 지구의 공전과 자전축의 각도 개념으로 논리적으로 설명하지만, 신화적 사유는 계절 변화의 복잡한 원리를 명계의 신인 하데스가 풍요의 신 데메테르의 딸인 페르세포네를 납치하는 내러티브로 만들어놓았다. 딸을 잃은 데메테르가 대지의 생장을 멈추게 해 인간들이 굶주림으로 비참하게 울부짖었고, 그 소리를 들은 제우스가 하데스에게 명하여 페르세포네가 1년의 4분의 1은 지하에, 나머지 4분의 3은 지상에서 지내게 해주었다.
[출처_blog.aladid | 네이버 지식백과, 지속적으로 태양광을 받는 부분이적도]
[출처_brunch| 왜 제우스는 딸을 저승의 신과 결혼 시켰을까 ]
내러티브 자본 | [1] 로고스에서 뮈토스로
‘logos의 차원을 넘어 mythos로’
브랜드에 신화적 내러티브를 심는 방식은 매우 고전적인 전략이다. 생수 시장의 원조격인 에비앙은 ‘생명수＇라는 신화적 메시지로 유명하다. 프랑스의 만년설이 녹은 물이 15년간 빙하 퇴적층을 거쳐 자연 여과되면서 만들어진 미네랄이 풍부한 약수로 브랜딩한 것이다. 명품 브랜드의 창시자 샤넬은 패션계의 신화적 인물이다. 많은 사람들은 샤넬이 여성의 몸에 새로운 자유를 주었다고 말한다. 몸을 꽉 조이며 억압했던 코르셋과 땅에 닿는 긴 치마로부터 여성들을 해방시켰고, 여성용 바지를 만들고, 손가방에 처음으로 끈을 달아 어깨에 맬 수 있도록 제작해 불편함을 덜어주었다. 샤넬의 이러한 시도는 고정관념을 깨뜨린 혁신이 됐고 ‘여성 해방＇이라는 내러티브의 담론이 브랜드에 고스란히 담겼다.
내러티브 자본 | [2] 고객 고동체와 함께 만드는 내러티브
유저들에 의해 만들어지는 콘텐츠는 판매와 직결되는 힘을 가진다
1조 원의 가치를 지닌 유니콘 기업으로 등극한 무신사는 고객들이 스스로 생산하는 콘텐츠 자체에 집중한다. 원래 ‘무진장 신발 사진이 많은 곳＇이라는 동호회 커뮤니티에서 시작된 기업답게, 지금의 무신사 스토어랭킹은 운영진조차도 관여할 수 없으며 팬들에 의해 자생적으로 만들어진다. 공동체를 통해 완성된다는 자생적 내러티브의 특징이 무신사 비즈니스 전략에도 그대로 적용되고 있다.
또한 브랜드 내러티브를 만들 때에는 고객 공동체의 팬덤 정체성을 강력하게 형성하는 것이 중요하다. 방탄소년단의 팬덤 아미의 경우 정체성을 공고히 하기 위해 팬들을 대상으로 ‘아미 인구조사＇를 실시했다. 총 40여 개국의 언어로 진행된 설문조사를 통해 전 세계에 존재하는 아미에 대한 정보를 최대한 정확하게 수집해서 그 데이터를 공개했다. 팬덤이 자발적으로 정체성을 생성해내고 완성하는 브랜드 내러티브의 모범적인 사례다.
[출처_ 무신사 |공룡 유니콘 플랫폼|머니투데이]
내러티브 자본 | [3] 내러티비의 세계관적 접근
대중이 여러 콘텐츠 간의 관계성을 즐기고 열광하게 만들어 충성도를 높인다 마블 시리즈는 마블 시네마틱 유니버스로 불리며 현대의 신화를 창조하고 있다. 영화 하나하나가 제각각 들려주는 이야기에 머무리지 않고, 세계관적 특성이 극대화되면서 파생 콘텐츠를 무한 생산해내는 트랜스 미디어 현상을 만들어 내는 중이다. 방탄소년단은 세계적 수준의 정교한 내러티브 유니버스를 구축했다. 콘텐츠 중에서 세계관과 관련된 노래와 영상에는 ‘BU BTS Universe’ 라는 로고가 붙는다. 이들의 뮤직비디오를 보면 다양한 상징물이 등장하는데 같은 상징물들이 다른 뮤직비디오에서도 반복적으로 등장하면서 흩어진 서사를 연결하는 모티브가 된다. 팬들이 자연스럽게 놀이처럼 참여하며 공동장착작하는 내러티브 유니버스가 구축된 것이다.
[출처_마블 시네마틱 유니버스 | brunch]
[출처_ BTS 유니버스 스토리 ]
내러티브 자본 | [4] 로맨스 내러티브 삼각형
사실 모든 마케팅은 하나의 구애다
로맨스 내러티브를 통해 고객이 어떤 회사나 브랜드와 사랑에 빠지게 할 수 있다면, 그 기업으로서는 최고의 마케팅이 될 수 있다. 완성된 사랑을 향한 열정적인 팬덤이 브랜드 내러티브를 함께 써내려가며, 소위 ‘컬트 브랜드＇로서 열정적 고객들이 집단적으로 헌신하는 수준까지 도달할 수 있다. 애플의 신제품이 출시될 때마다 밤새 줄을 서서 기다리는 수천 명의 광적인 소비자들은 마치 공항 게이트 앞에서 인기 연예인이 나오기를 오매불망 기다리는 팬들과도 같다. MZ세대들의 가장 핫한 브랜드로 떠오른 구찌도 그 반열에 가까워지고 있다. 구찌만의 스타일을 의미하는 ‘구찌피케이션＇현상을 통해 패션계를 뒤덮은 최고의 아이코닉 아이템들을 양산하고 있다.
[출처_ 아이폰13 써보러 왔어요 | 아시아경제]
[출처_ 구찌 마케팅의 핵심은 문화 포용성]
내러티브 자본 | 코로나 팬데믹과 가짜뉴스
[내러티브의 위기] 또한 심각하다. 정보의 부재는 잘못된 정보의 전파로 인한 [정보전염병]을 초래핸다.
인포데믹 | (가짜뉴스) ainfodemic = 정보[information] 와 + 전염병 [epidemic]의 합성어
[팬데믹보다 무서운 인포데믹…불안·혼란 키우는 가짜뉴스]
[출처_ 팬데믹보다 무서운 인포데믹 | 연합뉴스]
[출처_ 가짜뉴스는 이제그만|대한민국 방송통신위원회]
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Ultimate inNOvation, 디자인경영 | mar,2022
2022년 디자인유노
김기용책임의 첫번째 PICK!!
[디자인트렌드 2022]
직급이 사람을 만든다는 말이 있다. 김기용책임디자이너는 직급 답게 "책임감" 이란 단어가 잘 어울리는 디자이너이다. 한번 맡은 일은 진짜 깔끔하게 책임지고 시작부터 끝까지 마무리한다. 노력했고 성장했다 !!! 임인년 이렇게 소중한 디자인 유노의 인재들이 있기에 검은 호랑이 기운 받아 높이 비상하기를 기원해 본다. 매년 다음 해 소비 트렌드 예측 자료를 발표하는 김난도 서울대 소비자학과 교수가 2022년의 소비 트렌드 키워드로 10개의 키워드를 제시했다. TIGER OR CAT
▶[1] Transition into a 'Nano Society' ▶ [나노 사회]_극도로 개인화되는 ▶ [2] Incoming! Money Rush [머니 러시]_N잡으로 돈을 좇는 ▶ [3] Gotcha Power [득템력]_희소 상품을 구매하는 ▶ [4] Escaping the Concrete Jungle - 'Rustic Life' [러스틱 라이프]_시골의 여유를 즐기는 ▶ [5] Revelers in Health - 'Healthy Pleasure' [헬시플레저]_건강을 챙기는 ▶ [6] Opening the X-Files on the 'X-teen' Generation' [엑스틴 이즈 백]_10대 자녀와 라이프 스타일을 공유하는 ▶ [7] Routinize Yourself [바른생활 루틴이]_규칙적인 생활로 자기를 관리하는▶ [8] Connecting Together through Extended Presence [실재감테크]_삶으로 들어온 메타버스를 의미하는 ▶ [9] Actualizing Consumer Power - 'Like Commerce' [라이크 커머스]_SNS를 보고 쇼핑하는▶ [10] Tell Me Your Narrative [내러티브 자본]_확고한 자기 스토리를 갖춘 기업과 개인 올해부터 시작된 소비 현상들이 내년에는 보다, 대중적인 현상으로 드러나 소비 트렌드가 될 것으로 보인다. 그 자세한 내용이 어떻게 전개될 지 궁금하다.
[2022 김기용책임이 선택한 첫번째 도서 트랜드코리아 2022 토론회 ]
그리고, 2022 트랜드를 예측한다!
나노사회 | 첫번째 모습
조각조각, 모래알
[출처 : 통계청 | 농림축산식품부, 한국농수산식품유통공사 | 동국대신문]
출처_ 트렌드모니터_개인화성향강하고 가족관계 얽매이는 태도 줄어
출처_MOBIINSIDE[IT트렌드 바로읽기]나노사회에서 고객여정 데이터가 중요한 이유
출처_BRUNCH_2022년 나노사회 마케터가 주목해야 할 포인트는?
나노사회 | 두번째 모습
끼리끼리, 해시태그 | 서로 연결되기를 바라는 인간의 사회적 특성
[ 호모사피엔스 | 부담없는 ‘동네친구’와 언택트로 통하다 | 동네 친구 만들기 어플 앱 추천 ]
출처_ 네안데르탈인 남성
출처_ 부담없는 ‘동네친구’와 언택트로 통하다
출처_ 동네 친구 만들기 어플 앱 추천
[출처_현대인의조상 호모사피엔스]
[출처_왜 호모사피엔스가 이겼다]
끼리끼리, 해시태그 사례
온·오프 라인에서 본인의 취향과 지향하는 바에 따라 스스로 만들어 나가는 관계 추구
[레이블링 게임으로 찾는 나 | 커밋스토어 | 플레이리스트]
출처 _ 아트인사이드 | 레이블링 게임으로 찾는 나
출처_국민대 언론정보학부 | 나를만드는 것들 | 나만의 부케찾기
출처_커밋스토어 | 커밋박스
출처_OUTDOORNEWS | 아이스크리에이티브운영 커밋스토어 더현대 서울 언커먼스토어 입점
출처_정글매거진 | 플레이리스트, 공감과 소통 담은 브랜드리뉴얼
나노사회 | 세번째 모습
공명하기, 반향실 |“사람들은 보고 싶은 것만 보고, 듣고 싶은 것만 듣는 법이지“ - 하퍼 리, ‘앵무새 죽이기’에서 테일러 판사
[사일로 현상 | 알고리즘]
출처_물류운송상식_사일로현상
출처_ 조직의적폐 사일로를 청산하라 [부서이기주의]
출처_ 알고리즘이 인간을 통제하고 감정까지 지배할까 [매일경제]
출처_ 알고리즘에 지배당한 인생, '자유의지'대로 살고 있나요? [한국일보]
나노사회 | 파급효과 ① 트렌드 미세화
사회 전체의 대중적 교감이 현재는 부재하다는 것으로 한정성이 강해 짐
[넷플릭스 이어 디즈니플러스(+)까지… 1조 韓 시장서 입지 좁아지는 토종 OTT]
나노사회 | 파급효과 ② 노동의 파편화
유튜브 투자 전문가, 제테크 강의, N잡러로 살아가는 법
나노사회 | 파급효과 ③ 산업의 세분화
가정 분해로 인해 사회 인프라와 유통업 등의 구조 변화가 빠르게 진행됨
[출처_opensurvey_오픈서베이 편의점 트렌드 리포트 2021]
출처_ 격차 좁혀진 '편의점 빅 2'…명암 가른 건 '집중력' [비지니스워치]
출처_'1인 가구' 특화 통했다…작년 편의점 매출 대형마트 첫 추월 [매일신문]
출처_ 가맹점주는 죽어가는데… 편의점 성장의 역설 [더스크푸]
출처_로켓배송과 로켓와우 차이는무엇일까?
출처_ 이마트 SSG 쓱배송 새벽배송
Nano Society 나노사회
#미세화 #파편화 #세분화 #레이블링 #액체사회
[액체사회 | liquid society]| 업종 간 경계가 허물어지는 사회
기업들이 동종 업계 경쟁은 물론이고 타 업종과도 경쟁해야 하는 현상을 말한다. 예를 들어 나이키가 기존 경쟁업체인 아디다스, 리복 외에 게임업체인 닌텐도를 새로운 경쟁상대로 지목한 것을 들 수 있다. 나이키의 주 고객층인 젊은층이 실제 스포츠보다는 닌텐도 게임을 즐기게 되면 그만큼 나이키 운동화의 매출이 감소하는 현상이 발생한다. 이러한 액체사회에서는 같은 시장 내에서 누가 더 고객의 시간을 많이 차지하고 있는지를 나타내는 시간점유율이 중요하다.
[출처_네이버 지식백과] 액체사회 (시사상식사전, pmg 지식엔진연구소)
골드러시 | 머니러시
골드러시 19세기 미국에서 발견된 금광에 금을 캐러 10만명의 사람들이 폭발적으로 몰려든 현상
머니러시 대한민국 남녀노소가 더 많은 수입을 향해 달려가는 현상
파이프라인 석유나 천연가스 등 유체의 수송을 위해 설치하는 관으로 적은 시간을 투자해서 돈을 벌 수 있는 시스템
[골드러시 | 광부에게 청바지를 판매한, 리바이 스트라우스 | 파이프라인 ]
출처_ 골드러시 [나무위키]
출처_flicker_gold rush new mexico | suzy J photo
출처_馬車 덮개로 만든 광부 바지… 세계서 가장 사랑받는 옷 되다 [조선일보]
출처_[금융 라이프] 파이프라인 뜻은? 직장인을 위한 재테크, 나만의 '파이프라인' 만들기!
머니러시 | N잡러
#멀티 페르소나 #잉코노미 #콘텐츠 #슬레시 제너레이션
아르바이트와 같은 일시적, 불규칙적으로 추가 소득을 벌어들이는 사람
[잉코노미 | 부캐열풍_여러가면을 쓰는 사람들 | 부캐전성시대 인기몰이 원인은?]
출처_ 잉코노미 | 잉여시간에 앱으로 돈버는 '잉코노미'…앱테크가 대세 [아이뉴스24]
출처_부캐_‘부캐’ 열풍, 여러 가면을 쓰는 사람들 [행복한교육 글_김종엽 강릉원주대초빙교수]
출처_ 지금은 '부캐' 전성시대…인기몰이 원인은? [데일리굿뉴스]
머니러시 | N잡러
#긱노동 #긱경제(Gig Economy) #N잡러
우리나라 뿐만 아니라 세계의 전반적인 직업 트렌드로 자리 잡아가는 모양새
[MZ세대 홀리는 ‘긱노동’ | 유통가 리셀 시장 급부상 | kream | 오프린트미 | 비즈하우스 ]
[출처_MZ세대 홀리는 ‘긱노동’… 배달 아닌 전문직 일자리도|매일경재]
[출처_"소유보단 경험" 유통가 리셀 시장 급부상, 이유는? | 아주경제]
[출처_ KREAM| 한정판 거래의 FLEX]
[출처_SOLDOUT_무신사가만든 한정판마켓|갖고싶은 한정판 제품은 다 솔드아웃에서]
[출처_ Ohprint.me - 오프린트미 카드 - 소량부터 대량까지 실속있게]
[출처_비즈하우스 |로고디자인 고민해결, 비즈하우스 - 상품제작]
머니러시 | 투자열풍
#다양해진 투자 대상 #조각투자 #공동투자
이자, 배당, 시세 차익, 임대 수익 등 투자로 벌어들이는 소득
▶ 뮤직카우
경매를 통해 저작권 지분을 판매하는 플랫폼
음악, 영화, 웹툰, 아트 등 다양한 디지털 콘텐츠의 지적재산권을 투자 대상으로 확대
▶ 훈민정음 해례본 NFT
블록체인 기반 대체불가능한 암호화폐인 NFT로 발행,
개당 1억원의 NFT 100개 가운데 80개 이상이 팔림
▶ 미술품 공동투자 혹은 조각투자, 아트투게더
2020년 9월 판매한 호안미로의 그림이 30초 만에 마감
▶ 현물자산 투자 플랫폼 피스PIECE, 롤렉스 집합 2호
최소 10만원부터 가능한 투자, 1분만에 전량 판매
음원, 미술품, 스니커즈, 명품, 비트코인, 건물 등으로 투자 대상 이 다양해지고 있음
[뮤직카우 | 훈민정흠이 1억원 NFT 시장 매물로 ]
[출처_뮤직카우|음악투자의 아이콘, 뮤직카우 - 빠르게 성장하는 음악저작권시장]
[출처_ [단독] “훈민정음이 1억원”… NFT 시장 매물로|조선일보]
[출처_ 훈민정흠 해례본 NFT 해외서도 통했다. NFT부분 최우수상|TOKENPOST]
[아트투게더 | PIECE ]
[출처_ 아트투게더| 고가의 미술작품을 공동구매하여 조각단위로]
[출처_현물자산 투자 플랫폼 피스PIECE]
[출처_현물 조각투자 플랫폼 피스(PIECE) 1억 원대 롤렉스 포트폴리오 30분만에 완판|매일경제]
[크립토펑크]
[출처_크립토펑크란 무엇인가요?]
[출처_ 크립토평크는 어떻게 NFT 히트상품이 됐나]
[트레저스클럽]
[출처_ 조세핀의 블루 다이아몬드, 아폴론의 첫 월계관, 다이애나 왕세자비의 진주 왕관 등 인류사를 관통하는 58개의 희귀한 보물들이 예술가들에 의해 조합되어 16,384개의 독창적인 NFT 예술작품으로 재탄생]
[villiv _ NFT 가구, 공간, 건축의 쓸모]
[출처_미국의 미디어 아티스트 케빈 매코이가 2014년 처음으로 NFT 작품 퀀텀을 만들었다]
머니러시 | 투자 열풍
#공모주 #영끌 #빚투 #레버리지
‘투자가 답이다!’ 생각해서 빚내서 투자하는 현상 발생
[동학개미들의 부자주식 | [부꾸미]'빚투' 10명 중 7명은 쪽박…"특히 '이런 사람들' 조심" ]
출처_ 동학개미들의 부자주식
출처_ 머니투데이 _ 빚투 10명 중 7명은 쪽박
머니러시 | WHY?
돈이 필요해서
→ 소비 고급화(시장에 과도하게 풀린 돈 + 해외여행 불가능)
→ 더 많은 돈이 필요해
[톱니 효과 ] 소비 수준이 한번 높아지기는 쉽지만 낮추기 어려운 현상
[FOMO증후군 ] SNS 속 또래 준거집단의 소비에 따라 새로운 상품, 핫한 장소 등을 쫓아가는/ 쫓아가지 못하면 느끼는 상대적 박탈감
[출처 : 매일경제, 150만원 신의 물방울 편의점서 완판]
Money Rush
#개인적 피보팅 #양면성 #수단으로써의 돈
나이들어 가장필요 한 5가지
돈
머니
현금
캐시
금전
[출처_opensurvey_오픈서베이 편의점 트렌드 리포트 2021]
득템력 | 쇼핑을 대체하는 표현
얻을 ‘득’ 자와 아이템의 ‘템’ 자를 합쳐서 표현 ▶이제는 쇼핑을 대체하는 표현으로 쓰이고 있음. ▶득템력이 중요해지고 있다는 사실은 단지 ‘구하기 어려운 한정상품이 늘었다.’ 라는 사실을 넘어 상품의 희소성 개념이 바뀌는 새로운 시장의 탄생 을 의미. ▶나아가서 득템력은 소비자의 차별화 수단이 금전적 지불 능력에서 희소한 아이템이나 경험을 획득 할 수 있는 능력의 문제로 확장되고 있다는 점에서 시대적 의미까지 담고 있음.
[출처_이미지투데이]
[득템력] 인간의 과시욕구 가격이 오를 수록 더 많은 수요가 발생
[베블런 효과] 보통은 상품의 가격이 비쌀 수록 수요가 감소하는 것이 일반적인데 어떤 상품은 가격이 오를수록 더 많은 수요가 발생. 베블런 효과가 일어나는 이유는 인간의 과시 욕구 때문.
인정욕구
경제적
욕구
우월욕구
과시욕구
▼
[출처_이미지투데이]
[배블런효과_ 위키백과]
출처_ 게티이미지| https://imagescdn.gettyimagesbank.com/500/201704/a10685815.jpg
출처_http://cdn.thescoop.co.kr/news/photo/201809/31880_39373_430.jpg
득템력 | 정보력을 의미
트렌드 세터로서의 포지셔닝이 중요한 과시 포인트 [시대별 '구별짓기' 전략의 변화] ▶소비가 계급 간의 차이를 생산한다고 했을 때, 현대의 계급이란 상류층과 중산층을 뜻하지 않음. ▶득템했을 때, 남들에게 인정받을 수 있는 아이템을 알아보는 안목, 해당 제품을 득템하기 위해 쏟아야 하는 정성, 득템 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 정보력을 의미. ▶즉, 나의 부유함을 과시하는 것을 넘어 유행에 기민하게 반응하고 트렌드를 만들어가는 트렌드 세터로서의 포지셔닝이 더욱 중요한 과시의 포인트.
보이지 않는 잉크전략
'보이는 잉크' 전략 '
'흐릿한 잉크' 전략
시대
신분제 시대
(신분제세습)
산업화 시대
(신흥 부자의 탄생
익명성 증가)
소셜 미디어 시대
(사치의 대중화,
만인대 만인의 비교)
과시의 목표
세습된 신분의 과시
재력의 과시
재력 트랜드
이해력 과시
과시의 표식(예시)
언어/ 에티켓 /
족보학 / 고급취향
(세련된 외국어 구사)
사치품
(초고가 브랜드)
희소명품 / 한정판 / 희귀품
(리미티드 에디션)
필요한 능력
교양력
재력
득템력
[트렌드코리아 득템력]
[출처_BLOG_Unclejeon 프랜차이즈 인큐베이팅]
득템력 | 구하기 어려워
접근성의 정도가 새로운 소비력을 측정하는 지표 [소비력을 측정하는 새로운 지표] ▶또한, 득템력이 고가의 시장에서만 해당되지 않음. ▶비싸지는 않지만 구하기가 어려워 경쟁이 치열해지는 경우를 어렵지 않게 볼 수 있음. ▶가격이 아닌 접근성의 정도가 새로운 소비력을 측정하는 지표가 되고 있음.
[소비력을 측정하는 새로운 지표]
[출처_똑같은 거 말고 특별한 거! 나를 드러내는 힘, 득템력|동아일보]
[프랑스 명품 브랜드 디올은 이탈리아의 하이엔드 피트니스 브랜드 테크노짐과 손잡고 스페셜 한정판 운동기구를 선보였다. 사진은 ‘디올 바이브’ 라인의 다용도 웨이트 벤치. 디올 제공]
[출처_디올 x 테크노짐, 한정판 운동 기구 '디올 바이브' 라인 출시]
[출처_ 디올 x 테크노짐, 한정판 '디올 바이브' 운동 기구 출시|hypebeast.kr]
[브리온베가 ‘라디오포노그라포 RR226 블루’. 15,900,000원|브리온베가 제공]
[출처_브리온베가 rr-226 화이트 라디오포노그라포 블루투스 LP 라디오]
[마제스티골프코리아의 한정판 프리미엄 여성 골프 클럽 ‘허마제스티’. 마제스티골프코리아 제공]
[출처_마제스티골프코리아, 여성용한정판 프리미엄 클럽 HER MAJESTY COLLECTION 출시|마니아타임즈]
득템력 | 득템력을 갖추기 위한 "첫번째 전략은 기다리는 것"
[1]인내하는 자에게 득템의 기회가 열린다 득템력을 갖추는 첫 번째 전략은 기다리는 것 사고 싶어하는 사람은 많은데 물건의 수량이 매우 제한적이다 보니 기약 없는 기다림도 마다하지 않아야만 득템이 가능
[오픈런] 원하는 물건을 구매하기 위해 백화점 등의 매장 개점 시간을 기다리다가 문이 열리자 달려가 구매하는 행위. ▶그냥 몇십 분 기다리는 것이 아니라 줄서기는 새벽부터 시작된다. 오픈하자마자 첫 번째로 들어가고 싶다면 전날 오후부터 대기하는 수고도 감수해야 한다. ▶어떤 물건을 살 수 있을지가 개인의 팔자에 달렸다고 해서 '팔자런'이라는 우스개 신조어 등장. ▶2021년 6월 정식 사업을 시작한 '오픈런 갓바타'_ 근로계약서까지 작성해 소속과 신원이 보장된 직원이 새벽에 해당 매장 앞에서 줄서기를 시작하고 오픈 9시30분쯤 의뢰자와 자리를 바꾼 후 퇴근.
[백종원의 골목식당에 출연하며 화제가 된 ‘연돈‘예약 하는 방법]
[출처_ 여행을 봄 _연돈 예약 방법]
득템력 | 신 소비기술, 두번째 전략은 "운"
[2]없는 운은 만들어서라도 쟁취하라
[득템력을 갖추는 두 번째 전략은 ‘운‘ 이다] ▶ 대표적으로 온라인 추첨인 래플(Raffle_추첨식으로 뽑기)은 수량이 한정된 제품에 대한 '구매 자격'을 무작위 추첨을 통해 부여하는 방식. 신청자 전원에게 추첨권을 주기도 하고, 추첨권 수량을 제한하기도 함. ▶ 일부 브랜드는 래플 방식을 '드로우(draw_추첨,제비뽑기)'라고 표현하기도 하는데, 카드를 뽑는 행위를 일컫는 말로 역시 추첨을 의미함. ▶ 래플이든 드로우든 제품을 주는 것이 아니라 구매 자격을 주는 것이며, 돈이 있어도 운이 따라주지 않으면 득템할 수 없는 구조.
[훕시티에서 나이키 드로우 응모하는 방법]
[출처_훕시티에서-나이키-드로우-응모하는-방법-무지-쉬워요]
[출처_ HOOPCITY _ 훕시티 | 스포츠의류 전문점 ]
득템력 | 브랜드에 대한 진정성
[3][진정성] 얼마나 사랑하는지 증명하라 구매가 아니라 추첨에 참여할 자격을 얻기 위해 이제는 브랜드에 대한 사랑까지 진정성 있게 증명해 보여야 함 [진정성 증] ▶ 나이키 : 래플에 응모하려면 나이키 브랜드 상의와 운동화 ‘에어포스 1’을 착용. ▶ 스타벅스 : 행사기간 동안 음료를 구매할 때마다 적립되는 온라인 쿠폰 ‘프리퀀시’. ▶ 명품 : 매장직원들과 돈독한 관례를 쌓는 것도 중요.
[진정성 마케팅]
[출처_ DBR_진정성 마케팅 | 가짜많은 세상을 뚫는 힘]
득템력 | 제품을 획득하는 과정에서 성취감
득템력이 부상하게 된 사회문화적 배경 “코로나 걱정보다는 원하는 모델을 못 살까 봐 걱정 이예요.” 바이러스의 창궐에도 불구하고 희소한 아이템이나 경험을 얻기 위한 소비 시장의 경쟁은 점점 더 치열해지고 있다.
[성취감 | 투자수단]
오늘날의 득템 세계에서 돈의 많고 적음은 핵심 요인이 아니다. 단순히 돈을 많이 쓰는 것에서 만족감을 느끼지 못하며, 다른 사람이 쉽게 살 수 없는 것을 구매하는 것에 가치를 둔다. 지불 능력을 뛰어넘는 득템력을 자랑할 수 있어야 진정한 플렉스가 완성되는 것이다. 남들은 갖기 어려운 제품을 획득하는 과정에서 일종의 성취감을 느끼고 득템에 성공했다는 것은 곧 경쟁에서 이겼음을 뜻한다.
또한, 득템이 하나의 투자 수단으로 거듭났다. 명품 브랜드의 오픈런이나 스타벅스 굿즈 예약 전쟁의 이면에는 리셀 문화가 있다. 지속적으로 많은 브랜드들이 한정판 굿즈나 리미티드 콜라보 제품으로 헝거 마케팅을 강화하고 있다. 헝거 마케팅 : 한정된 물량만을 판매해 소비자를 굶주리게 만든다는 의미의 마케팅 기법 _ 의도적으로 정해진 시간 동안 한정된 물량만을 공급하는 전략.
[제품을 획득하는 과정에서 성취감]
[출처_지드래곤×나이키 신발 20만원짜리, 2천만원에 팔려…7兆로 커진 ‘되팔기 놀이터’]
득템력 | 전망 및 시사점
돈만으로는 승리를 장담할 수 없는 신개념 소비 과시의 시대 득템력 트렌드는 긍정/부정의 가치 판단을 떠나 새로운 소비 문화의 등장이라는 관점에서 일단 흥미로운 변화이다.
[득템 경쟁 시장의 문제점]
되팔렘 ▶ 물건을 사들여 비싼 값에 되파는 업자를 뜻하는 말. 진짜 제품을 사용하고자 하는 사람들이 웃돈을 주고 구입 해야 하는 상황 발생.
상대적 박탈감 ▶ SNS에는 득템 경쟁에서 승리한 성공기들로 인하여 나만 빼고 행복하고 잘사는 것 같은 느낌/ FOMO 증후군에 빠지기 쉬움. 득템력은 소비자에게 끊임없이 차별화 수단을 쥐여줘야 하는 자본 주의 시장의 논리가 바뀌고 있다는 것을 의미 기업은 어떠한 방식으로든 소비자의 관심을 사로잡는 제품/브랜드/마케팅으로 화제성을 확보 해야함.
[포모]
[출처_위키백과 | 고립공포감]
러스틱 라이프
러스틱 (Rustic): 시골풍의, 소박한, 투박한이란 뜻을 지닌 단어
▶있는 그대로의 자연을 살려 단순하지만 편안한 시골 정취를 자아내는 분위기. ▶도시를 완전히 떠나 시골로 향하는 이도향촌이라기 보다는 일주일 중 4~5일은 도시에 머물다가 2~3일은 시골을 찾는 오도이촌 혹은 삼도삼촌을 실천하며 도시의 일상을 조금 덜어내고 소박한 ‘촌‘ 스러움을 삶에 더하는 새로운 지향을 의미. ▶러스틱 라이프란 날것의 자연과 시골 고유의 매력을 즐기면서도 도시 생활에 여유와 편안함을 부여하는 시골향 라이프스타일을 지칭.
[러스틱 라이프][출처_ 통통통티스토리 | 러스틱라이프_시골이뜬다]
러스틱 라이프 | 러스틱 라이프를 즐기는 단계1
[1] 떠나다 : 시골로 여행 가기
러스틱 라이프에 입문하는 첫 번째 단계는 시골에서만 느낄 수 있는 경험을 찾아 잠시 떠나는 것 ▶ 촌캉스(촌+바캉스)_ 옥캉스(한옥+바캉스) 눈에 띄지 않는 오래된 시골집이나 한옥집에서 휴일을 보내며 시골 특유의 한적함과 낡은 느낌에서 오는 편안함을 만끽하는 것. ▶ 러스틱 라이프는 시골이 가진 예스러움이 재현이나 향수가 아닌 새로운 감성에 소구한다는 점에서 ‘뉴트로‘ 트렌드와도 맞닿아 있음. ▶ 나만의 여유를 추구하는 러스틱족에게는 수려한 자연경관을 자랑하는 관광지보다 불멍, 풀멍, 물멍의 ‘3멍‘ 이 가능한 곳이 더 소중한 명소가 됨.
[촌캉스(촌+바캉스)_ 옥캉스(한옥+바캉스)] [출처_ZUM 여행 | 요즘 대세는 촌캉스 리틀포레스트찍고온다는 감성숙소]
러스틱 라이프 | 러스틱 라이프를 즐기는 단계2
[2] 머물다 : 시골에서 일상보내기
체류형 여행, ‘한달 살기‘ _ 요즘의 한 달 살기는 번잡한 도시에서 벗어나 일상을 리셋하는 ‘셀프 유배‘로서 남들 다가는 유명한 곳이 아니라 전국 곳곳으로 방향을 틀며 점차 다양해 지고 있음. ▶ 또한 최근, 원격근무가 활성화되면서 도시를 떠나 는 것이 쉽지 않았던 직장인들이 일상은 유지하면서도 러스틱 라이프를 몸소 실천해 볼 수 있는 기회가 많이 생겨나고 있음. ▶근무지에서만 일 할 수 있다는 고정 관념을 깨고 휴가지에서 업무를 진행하는 ‘워케이션’ 이 등장하고 있음.
[한달살기]
[출처_ 14박15일 '영천에서 살아보기'…영천시, 체류형관광 지원]
[출처_ "강원도로 출근하자" 일-근무 융합 인터파크 워케이션展 |헤럴드경제]
[출처_해오름동맹도시(울산·포항·경주) 한번에 한주살기 제1차 참여자단 모집 공고]
러스틱 라이프 | 러스틱 라이프를 즐기는 단계3
[3] 자리 잡다 : 방문하는 휴가에서 머무르는 여가로
현실적인 이유로 완전히 삶은 터전을 옮기는 것보다는 도시와 농촌 모두에 자신만의 거점을 마련하는 듀얼 라이프를 통해 러스틱 라이프를 실현함. 도촌의 삶을 조화시키는 듀얼 라이프를 잘 드러내는 표현이 바로 오도이촌 혹은 사도삼촌임
[듀얼 라이프를 위한 거점 마련 방법]
- 전원주택단지에 별장 마련
- 휴양지 근처의 세컨드 하우스
- 농막을 활용한 초소형 주택 마련
러스틱 라이프 트렌드는 시골이 휴가의 공간에서 여가의 공간으로 옮겨 갈 수 있다는 것. 나만의 휴식처에서 원할 때 언제든 자연을 즐기기 위해 산골을 찾아가며, 집에서 집으로 휴가를 가는 듯한, 휴가의 일상화 시대가 열린 것.
[주말엔 도쿄, 주말은 시골_일본에서도 유행 중인 듀얼 라이프 | 농막 초소형 별장_ 무인양품-무지헛]
[출처_ 주중엔 도쿄·주말은 시골…일본서 뜨는 '듀얼 라이프'|한경]
[출처_ 무인양품이 제안하는 듀얼 라이프, 무지헛]
[출처 _ 농막을 뛰어넘다! 세컨형 “미니별장하우스” | 매일경제]
러스틱 라이프 | 러스틱 라이프를 즐기는 단계 4
[4] 둥지 틀다 : 농사를, 집을, 경험을 짓기
러스틱 라이프의 마지막 단계는 자기만의 러스틱한 라이프스타일을 지어내는 것 도시에 없는 자신만의 삶을 개척하고자 이농/이촌하는 청년층이 시골 풍경을 변화시키고 있음. 시골마을에 트렌디한 로컬 가게(폐쇠된 우체국을 리모델링하여 만든 레스토랑)나 청년 농부들이 활약하고 있음. 러스틱 라이프가 반드시 시골에서만 이루어 지는 것은 아님. 도시를 떠나지 않고도 러스틱 라이프를 즐길 수 있는 ‘경험’을 만들어 내면 됨. ‘홈가드닝‘ 을 넘어 ‘홈파밍’을 즐기는 사람들이 늘어나고 있음.
[홈파밍 | 안사우정국 레스토랑]
[출처_ 옛 안사우체국이 식당으로 변신했다|건강한 한끼 안사우정국]
[출처_ 슬기로운 홈파밍생활 | KYOBONG ]
러스틱 라이프 | 코로나 사태가 가속화한 새로운 라이프 스타일
한적한 시골이 주목받는 가장 큰 이유는 코로나 19 사태
인파가 적은 시골이 코로나19의 감염 위험을 피할 수 있는 안전한 장소로 여겨지기 때문. 하지만 코로나 19가 바꾼 것은 변화의 방향이 아니라 속도임. 팬데믹 이전부터 우리 사회에서는 팍팍한 도시 생활에 ‘촌‘ 스러움을 더하려는 움직임을 보임. 과거는 집단주의가 강한 문화로 살던 곳을 떠난다는 것이 매우 어려웠지만, 자신이 지향하는 가치에 따라 사회에 편입되는 ‘나노사회‘ 속에 살고 있어 자신만의 라이프스타일을 좇는 것이 힙한 삶이 되면서 러스틱 라이프를 통해 시골 마을에서 로컬 크리에이터로 변신 할 수 있는 기회를 가질 수 있게 됨.
[집단주의]
[출처_ 수많은 집단 속 타인 관계 이젠 공론화할 때]
[출처_ 나노사회 | 한국사회의 파편화 현상은 위기인가]
러스틱 라이프 | 전망 및 시사점
느림과 여유 속에서도 트렌드에 기민하게 대응해야 한다
[소비자 지향적‘ 사고가 필요]
트렌드가 점차 나노화되는 흐름 속에서 고객 관점에서의 더욱 세밀한 접근이 요구됨. 같은 ‘시골’이라는 단어에 대해서도 소비자의 특성 및 상황에 따라 기대하는 가치가 다름. 연령대 별로도 다르기 때문에 미묘한 차이에 따른 ‘맞춤 대응‘ 이 필요함.
[지속가능한 생태계 조성에 힘써야 한다]
지역의 정체성을 견지해야 함 . 단순한 모방으로 다른 지역과 차별화되지 못하거나 과도한 개발 중앙화로 이어져 해당 지역만의 색을 잃어버려서는 안됨 . 지역주민 과 타지역의 창업가들이 활발하게 비즈니스와 문화 활동을 이어갈 수 있도록 하는 민간자본의 역할도 중요. 또한, 시골은 느림과 여유의 상징이지만 트렌드에 대한 대응에서는 발 빠른 기민함이 필요.
러스틱 라이프의 핵심은 그저 시골식으로 살라는 ‘찐’ 시골이 아니라 누구나 실천 가능한 ‘친‘ 시골 임. 러스틱 라이프의 트렌드는 나라의 균형 발전이라는 양적인 기회를 줄 뿐 아니라, 한국 사회의 행복의 질을 한 단계 더 높이는 질적 계기가 될 것.
[러스틱라이프]
[출처_|BLOG|요즈음 핫한 홍천 동면 러스틱라이프카페]
즐겁고 효율적인 건강관리가 새로운 트렌드
건강도 일종의 자기계발이라고 여기는 현대인들이 자신의 몸을 돌보고 가꾸는 일에 집중하기 시작
[과거의 건강 추구방식]
건강은 인간의 기본적인 본능이기에 꾸준한 트렌드로 관찰되어 왔다. 키워드들은 유해한 특성들로부터 나를 보호하려는 해독의 움직임이 강했다. 건강한 삶이 지금 이 순간의 쾌락과 익숙함을 절제하거나 포기하는 삶을 의미.
2012 _ 스위치를 꺼라 ▶ 2013 _ 디톡스가 필요한 시간 ▶ 2018 _ 나만의 케렌시아 ▶ 2021 _ 오하운, 오늘하루 운동▶ 2022 _ 헬시플레이저
[현대인의 건강 추구방식]
현대인들은 건강을 추구하면서 절제하지 않아도 되는 방법을 원한다. 건강하면서도 맛있고, 효율적이고, 재미있는 건강관리를 원한다. 과정과 결과가 모두 즐거운 건강관리법이 대세이다. 건강과 쾌락을 함께 추구하는 "지속가능한 건강"
[ Revelers in Health - 'Healthy Pleasure' | 헬시플레이저 | 출처_미리캔버스편집 ]
즐겁게 지속가능하게, 헬시플레저
밥 한 끼는 거르더라도 여덟 가지 영양제는 꼭!
[ 쉽고, 재미있고, 실천 가능한 건강관리로 변모, 건강한 것은 곧 즐거운 것이다 | 출처_미리캔버스편집 ]
[완벽한 휴식을 위한 제품의 수요]
명상이나 심리치료 건강식품 _ 밤샘음료, 신선수, 디톡스 워터 수면보조품_ 프리미엄 매트리스 마사지기기 _ 초경량 마사지기기
[쉽고, 재미있고, 실천 가능한 건강관리로 변모]
건강한 것은 곧 즐거운 것이다. 식단 관리 헬시플레저 피로 관리 헬시플레저 멘탈 관리 헬시플레저
헬시플레저를 실천하는 방법 [1]식단관리 식단관리 : 건강하면서 맛있어야 해 어차피 다이어트할 거 행복하게 다이어트 한다.
[어차피 다이어트 할 거 행복하게 다이어트 한다 | 출처_미리캔버스편집 ]
출처_식품외식경제_다이어트아이스크림| https://www.foodbank.co.kr/news/articleView.html?idxno=60014
출처_다노 프로틴 브라우니 | https://danoshop.net/product?product_no=419
출처_여성조선_ 맛있는 다이어트간식 | http://woman.chosun.com/news/articleView.html?idxno=64089
헬시플레저를 실천하는 방법 [2]피로관리
피로관리 : 건강하면서 효율적이어야 해 [2030세대, 잘 쉬는 법에 대한 고민 늘어_ 슬리포노믹스] 헬시플레저 추종자들은 자신에게 적합한 솔루션을 찾아 효율적으로 피로를 관리하려는 똑똑한 전략을 펼친다. [베게유목민]_ 제한된 시간 내에 완벽한 숙면을 취하기 위해 나에게 딱 맞는 베게를 찾아 헤매는 사람들이 급증. [다양한 수면 콘텐츠]_ AutoSleep, Pillow, 슬립사이클, 숙면을 위한 저녁 10분 스트레칭, 꿀잠 자는 비법 등. [프리미엄 수면니즈]_ 2021년 1-4월 기준으로 매트리스.프레임.베딩 등을 포함해 1천만원 이상의 제품을 구입한 수는 전년 동기 대비 2배이상 증가.
[애플워치와 연동되어 수면 패턴을 기록 및 분석해주는 수면 측정 앱 'AutoSleep' 깊은 수면, 얕은 수면, 기상 시간,
심박수 등의 다양한 데이터를 확인할 수 있어 숙면에 대한 젊은 세대의 니즈를 충족시켜준다. | 출처_미리캔버스편집 ]
출처_AutoSleep_수면측정앱 | http://autosleep.tantsissa.com/
출처_brunch_거북목베개 효과 있을까? | https://brunch.co.kr/@kokpain0323/477
[엑기스 휴식을 지원하는 디바이스 구매]
이마트 상반기 안마의자 매출은 전년 동기 대비 44% 증가 했다. 온라인 쇼핑몰 G마켓에 따르면 2021년 상반기 안마기기 제품 거래액이 전년 동기 대비 21% 늘었다. 휴테크의 경우 카카오프렌즈와 협업하여 라이언 마사지기를 새로 론칭 했다. 바디프렌드 에서도 시중에 판매되는 무채색 위주의 마사지 건이 아닌 파스텔블루와 핑크 색상의 "바디프렌드 미니건"을 출시했다. 세라젬 에서는 최근 홈인테리어를 중시는 2030세대의 니즈를 반영해 기존 안마의자 들에서 느낄 수 없는 젊은 감각의 디자인을 입힌 신제품 "파우제"를 선보여 인기를 끌고 있다. 효율적인 피로 관리에 대한 현대인들의 니즈가 확대될 수록 관련 시장도 함께 성장할 것으로 보인다.
[휴테크와 카카오프렌즈 라이언 마사지기를 새로 론칭_ 목,어깨 미니진동 마사지기, 마사지 쿠션, 발 마사지기, 꾹꾹이 ]
출처_ 휴테크| https://i-hutech.com/
[바디프랜드에서도 시중에 판매되는 무채색 위주의 마사지 건이 아닌 파스텔블루와 핑크 색상의 "바디프랜드 미니건"을 출시 ]
출처_바디프랜드| https://www.bodyfriend.co.kr/customer/share_massageChair.bf
출처_ 바디프랜드 미니건 소형 안마기 | https://www.wconcept.co.kr/Product/301428058
[세라젬_젊은 감각의 디자인을 입힌 신제품 "파우제" ]
출처_세라젬 | https://www.ceragem.co.kr/
[재미로 보는 사주_ 호랑타로, 묘묘타로 ]
출처_타로묘묘| https://www.youtube.com/channel/UCpLZOYPay3dJtw2DlvIAs0A
출처_호랑타로 | https://www.youtube.com/channel/UCty6wr0aE3QJ2RUqUZsgrmw
[ Opening the X-Files on the 'X-teen' Generation'| 엑스틴 이즈 백 | 출처_미리캔버스편집 ]
2020 도쿄 올림픽에서 Z세대 선수들 활약
국가의 성공보다 개인의 노력을 평가하고 즐기는 분위기가 만들어 짐 그 Z 세대를 키워낸 것이 바로 X 세대 ! [개인주의 시대를 열었던 1970년대 생인 X 세대] 1990년대, Z세대가 태어나기도 전에 일찌감치 개인주의의 시대를 열었던 세대가 있었다. 바로 1970년대 생인 X세대다. 소비주역으로 발돋움한 1980 -1990년대생에게 스포트라이트가 집중되고 있는 것이 현실이다. 새로운 서비스들이 시시각각 등장하며 하루가 다르게 변하는 사회에서 변화를 무섭게 흡수하는 젊은 세대에 관심을 쏟는 것은 일견 당연해 보인다. 하지만 우리가 잊지 말아야 할 사실이 있다. 그 Z세대를 키워낸 것이 바로 X세대라는 점이다.
X세대 _ 도무지 알 수 없는 세대
출생연도 | 역사적 사건 | Life Style 및 성향
[ 출생연도별 세대구분 | 글로벌 세대변화 (역사적 사건 기준) | 대한민국 세대 변화 (라이프스타일 및 성향) ]
X세대, 그리고 엑스틴의 정의
X세대는 1970년대 전후로 태어나 1990년대에 소·청소년기를 보낸 세대 엔스틴은 1970년대(1970-1979) 출생자
[ 엑스틴 ‘X-TEEN’ ]
경제적 ·문화적으로 풍요로운 10대시절을 보내면서 형성된 자유롭고 개인주의 적인 성향을 간직하고 있는 세대. Z세대와 알파 세대의 사이에 있는 10대 자녀와 라이프스타일을 공유하는 세대라는 의미를 포괄. 가장 일반적인 의미의 엑스틴은 10대 시절의 문화적 ·사회적 토양이 현재의 소비에 큰 영향을 미치고 있는 1970년 대생 X세대를 지칭한다. 한마디로 10대 같은 사고방식과 라이프스타일을 가진 젊은 40대다.
[ 유재석, 나영석, 김태호, 서태지, 박진영, 방시혁 ]
대한민국 대중문화의 흐름을 바꾼 이 인물들의 공통점은 모두 X세대라는 점이다. X세대가 성장기를 보낸 1990년대는 여러 면에서 대한민국의 변곡점이었고, 이들은 그 격변의 전후를 모두 경험했다. 특히 1992년에 등장한 서태지와 아이들은 문화계의 상징적인 사건과도 같았다. X세대는 오늘날의 팬덤과 덕질의 원조. PC와 삐삐가 보급된 1990년대에 중.고등학교 시절을 보낸 이들은 정보화 기기의 사용에 친숙한 세대. 거의 모든 변화의 중심에 서 있는 여러모로 흥미로운 세대.
[ X세대_ 유재석, 나영석, 김태호, 서태지, 박진영, 방시혁 ]
출처_서태지_이데일리|가수들이 뽑은 가장 존경하는 가수 1위| https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=01128326583232896&mediaCodeNo=258
출처_위키피아_박진영| https://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%B0%95%EC%A7%84%EC%98%81
출처_TOPCLASS_방탄소년단의 아버지_방시혁| https://topclass.chosun.com/board/view.asp?catecode=R&tnu=201906100009
출처_HUFFPOST_꽃보다피디 나영석피디 인터뷰| https://www.huffingtonpost.kr/mina-sohn/story_b_6209688.html
출처_연세춘추_겉다르고 속다른 괴짜 김태호 PD를 만나다|http://chunchu.yonsei.ac.kr/news/articleView.html?idxno=14001
출처_나무위키_유재석 | https://namu.wiki/w/%EC%9C%A0%EC%9E%AC%EC%84%9D
2022년, 엑스틴을 주목해야 하는 이유
엑스틴은 인구 규모가 크고 지출이 많은 세대 중. 고등생 자녀를 둔 자녀학령기_생활비, 사교육비등
[ 엑스틴 ‘X-TEEN’ ]
대한민국 역사상 부모보다 가난한 첫 세대가 밀레니얼. 4050세대는 부모세대보다 더 잘 살고 자녀보다 돈이 많은 첫 세대. 새로운 상품이나 서비스를 앞서서 받아들이는 것은 MZ세대. 시장에 정착하게 하는것은 X세대. 영포티 (Young-Forty)
주목해야 할 엑스틴의 라이프스타일
[1] 고정관념에 도전하는 "깬" 세대가 되다
[1994년 7월 과다 노출 패션이 경범죄로 처벌받던 시절 ] 1990년대 X세대의 패션▶ 꼰대들의 비판과 걱정, 탄압과 제재에도 X세대는 당당히 응수했다. 나만의 개성을 외치던 X세대▶기성세대의 통념과 사회적 금기에 도전하며 엑스틴이 이제는 40대의 전형성을 깨고 있다. 젠더리스 _ 40대 아재들▶ 메이크업이나 피부 관리 등의 주요 고객층으로 부상.
[ 2030 세대에서 배꼽티가 다시 유행하고 있다. (선미, 레드벨벳 조이 인스타그램) ]
출처_브라보마이라이프_나 때 유행한 옷 입는 우리 딸_패션은 돌고 돈다 | https://bravo.etoday.co.kr/view/atc_view.php?varAtcId=12718
[ 엑스틴이 이제는 40대의 전형성을 깨고 있다 | 깬세대가 운영하는 깬회사 _ 디자인유노 ]
[40대 이상의 아재들이 뷰티분야에의 주요 고객층으로 부상 ]
2020년 상반기 11번가 뷰티 제품 매출 중 40대의 매출액이 전년대비 132% 증가. 특히 기능성 화장품. 이러한 흐름에 발맞춰 많은 업체들이 남성용 뷰티 라인을 출시하고 있다. 소형차 MINI 40대 구매자가 31.3%로 나이에 어울리는 소비란 관념을 거부하고 자신의 만족을 추구하는 이른바 가심비 소비를 지향함.
[ 주목해야 할 엑스틴의 라이프스타일 _ 기능성화장품매출상승 | 소형차 MINI 40대 가심비 구매 ]
[탄탄한 소비력으로 무장한 엑스틴의 덕질 ]
엑스틴은 팬클럽 1세대로서 덕질 소비의 시초이자 주역이다. 2020년 10월 방탄소년단의 소속사 빅히트의 공모주 청약에는 40대 아미들이 청약에 참여하기 위해 분주하게 움직였다. 10대 시절부터 단련해온 덕질의 내공이 투자로 실현되는 순간.
[ 1세대 아이돌 HOT 팬덤의 시초였던 4050세대는 이제 중학생 자녀들과 함께 방탄소년단 팬을 자처한다 ]
[2] '자본주의 키즈'에서 '자본주의 어른'으로 성장하다
[엑스틴이 청소년기를 보냈던 1990년대는 '단군 이래 최대 호황기' ] 1980년대부터 2010년대까지 실질소득은 꾸준히 증가했고 소비는 지속적으로 확장. 경제력을 바탕으로 사람들은 필수재에서 사채재로 서비 영역을 넓혀 감. 소비로 욕망을 표출하고 브랜드로 자신의 개성을 드러내던 원조 자본주의 키즈의 탄생기.
[누구의 아빠이자 엄마이기 전에 개인으로서 자기 계발에 대한 갈망이 높은세대]
▶엑스틴의 성장에 대한 욕구는 소비로 나타남. ▶2019년 상반기와 2021년 상반기 카드 지출 데이터를 비교한 결과, 온라인 클래스와 온라인 서점 등에서 엑스틴의 결제 비중 늘어남. (신한카드 빅데이터연구소) ▶온라인교육 플랫폼 [클래스 101], [마이 비스킷]등 5개 업종에서 40대 여성의 비중 7.9% 늘어남. (20대여성 비중은 16.1%감소) ▶온라인PT 업종, 40대 비중은 21%로 2019년에 비해 7%포인트 증가한 것으로 집계됨.
[ 준비물까지 챙겨주는 온라인 취미 클래스 CLASS101 _ mybiskit ]
출처_매일경제_클래스101,기업전용 클래스101비지니스 런칭|https://www.mk.co.kr/news/business/view/2020/09/933226/
출처_한경_온라인 위미플랫폼 클래스101, 120억원 투자 유치|https://www.hankyung.com/it/article/201904115997j
출처_myholidays_매일매일 여름휴가처럼| https://myholidays.tistory.com/6
[코로나19 이후 급격하게 성장한 이커머스 시장을 견인한 세대도 엑스틴]
▶아날로그와 디지털을 모두 경험한 엑스틴이 오프라인에서 온라인으로 빠르게 전환했기 때문. ▶40대 온라인 쇼핑 이용률은 2019년 71.6%에서 2020년 86.3%로 15%증가. (과학기술정보통신부가 발표한 '2020 인터넷 이용 실태조사') ▶40대 이상 중장년층의 온라인 카드 결제 규모는 2019년 대비 49%증가. (세대별 온라인 소비 행태 변화와 시사점) ▶쿠팡, G마켓 등 이커머스에서 40대 이상의 결제 증가율은 30대 이하보다 1.8배 이상 높게 나타남. ▶마흔둥이를 위한 전용 앱이 속속 등장. (포스티 'Posty' , 퀸잇 등)
[ 카카오스타일, 4050 여성 패션 플랫폼 '포스티(Posty)' _ 옷 좀 아는 언니들의 패션앱, 퀸잇!]
출처_ https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2021072208264714633
출처_http://queen-it.com/
출처_https://posty.kr/
[3] Z세대의 인싸력을 장착하다
[엑스틴은 자녀와 같이 놀고 자녀에게 배우는 것도 익숙하다]
▶자녀와 함께 게임을 즐기는 데 거부감이 없다. (30대 73.1%, 40대 65.1%) (학부모의 57.5%가 자녀와 함께 게임을 즐긴다 _ 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원이 발표) ▶엑스틴은 자녀에게 무조건적인 1등을 바라지 않는다. 자녀 스스로 원하는 길을 찾도록 다양한 가능성 제시. (러스틱 라이프 트렌드의 바탕이 되기도 함.) ▶공부와 높은 성적만을 강조하지 않는 것도 엑스틴의 특징. ▶Z세대 사장님이 등장한 이면에는 쿨한 X세대 부모가 있다. (세금문제를 해결, 경영상의 조언, 든든한 지원자)
[ 콘텐츠진흥원 게임 이용 실태 조사 _ 자녀와 함께 게임하는 학부모 비율| 자녀와 함께 게임하는 학부모 연령대 비율]
출처_경향신문_콘텐츠진흥원 게임이용 실태 조사 | https://www.khan.co.kr/national/national-general/article/202109032044005
출처_전자신문_국민71.3프로가 게임이용-자녀와 함께 게임 즐기는 부모 5년째 증가세 | https://m.etnews.com/20210903000001
[10대 학생 사장들 _ 직접 제품을 제작하고 상품을 판매 | 틴스튜디오 플랫폼 서비스 화면예시. 틴스튜디오제공 ]
출처_THEPR_10대사장님이 늘고있다 | https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=47952
출처_틴스튜디오 | http://teen-studio.com/
[4] 위 세대와 아래 세대 사이에서 길을 잃다
[엑스틴이 사회에 막 진출하려는 시기_1997년 12월에 발생한 한국의 IMF구제금융] ▶10년 후 다시 2008년 글로벌 금융 위기가 닥친다. ▶엑스틴은 조직의 중간관리자로서 5060세대와 2030세대를 잇는 가교 역할을 요구받고 있다. ▶전문가들은 X세대를 포함한 위세대가 일을 관행적으로 받아들이는 MAP세대라고 분석한다. ▶조직구성원으로서의 MZ세대는 명확한 지시를 바라는 내비게이션세대 라고 분석한다. ▶21세기형 리더십이 중요해짐 _ 꼰대가 되지 않기 위해 스스로를 끊임없이 성찰하는 엑스틴들.
[디지털낀세대 ]
[출처_ 출처_DBR_21세기형 진짜 리더십은 [자율경영]구글과 홀푸드마켓의과감함을 배워라]
[출처_ MIND MAP _ 디지털 낀세대]
[출처_국민일보_2030[내비세대]는 명확한 지시를 바란다]
[출처_국제신문_4050은 지도세대, 2030은 내비세대]
바른생활 루틴이 | 내 삶을 스스로 설계해야 하는 시대
자기만의 일상을 지키고자 노력하는 요즘 사람들 루틴이들은 자진해서 목표를 만들어 자신을 묶고, 함께 ‘습관공동체’를 만들어 타인의 도장을 받고, 매일매일 되돌아보며 의미를 부여함으로써 작은 성취를 확인해 나간다. 외부의 통제가 현저히 줄어든 상황에서 자기만의 일상을 지키고자 노력하는 요즘 사람들을＇바른생활 루틴이’라고 부른다. 습관에 비해 ‘삶의 방향성을 스스로 통제하려는 ‘의식적인 노력’이라는 점, 구체적인 계획에서 차이가 있다. 어제보다 나은 오늘의 내가 되길 기대하며 노력하는 업글인간과 달리, 루틴이에게 가장 중요한 가치는 ‘아무것도 아닌 평범한 인생이지만, 그 인생에 최선을 다하겠다＇는 ‘자기다짐적＇의 태도다.
[ 바른생활 루틴이 ]
[출처_|BRUNCH| 바른생활 루틴이 | 클립아트코리아]
바른생활 루틴이가 되는 법
[1] 목표에 나를 꽁꽁 묶어라 ‘ 자기 묶기’
스스로 루틴을 실천할 수밖에 없는 환경에 처하도록 강제하는 자기 구속 전략이다. 돈을 미끼로 자기 묶기를 실천하는 ‘돈(money) 기부여’ 전략이다. ▶ 바디프로필 열풍- 건강하고 아름다운 모습 기록, 운동 루틴 실천 동기가 된다. ▶ 포레스트 - 나무가 자라고 죽는 게임형태로 스마트폰 중독 예방 및 시간 관리. ▶ 타임타이머 - 남아 있는 시간을 시각화 해주는 시계 루틴에, 집중 하도록 강제하는 제품,구글타이머. ▶ 비주얼타이머 - 타임타이머를 앱으로 구현한 시간관리 앱.
[ 바디프로필 열풍 ]
[출처_ |BLOG| 바디타임즈 병점 휘트니스]
[ 비주얼 포레스트 ]
[출처_ www.forestapp.cc|포레스트는 휴대전화를 내려놓고 인생에서 더 중요한 것에 집중할 수 있도록 도와주는 앱 ]
[ 비주얼 타이머 | 타임 타이머 ]
[출처_ 비주얼 타이머 - 카운트다운]
[출처 _ 타임타이머 | 교육시간 관리등]
바른생활 루틴이가 되는 법
[2] 일상에서 페이스메이커가 필요해 _ 도장받기
유튜브 댓글창의 '좋아요'와 '대댓글'을 자극 요소로 활용한 예시처럼, 루틴에 집중 하도록 타인의 힘을 빌려 강제하는 전략이다. 나의 루틴을 지켜보며 '참 잘했어요' 도장을 찍어주는 것과 같다는 의미에서 이를 ‘도장받기’ 라 부를 수 있다. ▶열품타- 혼공족 가상 독서실,타인들과 서로의 성취를 자극하도록 지원하는 앱. ▶보스웨어 - 업무 원격감시 프로그램,감시 당하는 직원들 반응이 나쁘지 않다는 사실. ▶밑미 - 심리 치유를 통한 개인의 변화 지원하는 자아 성장 플랫폼.
[ 밑미 - 심리 치유를 통한 개인의 변화 지원하는 자아 성장 플랫폼 | 보스웨어 ]
[출처_ meet me (밑미)는 ‘자아성장 큐레이션 플랫폼’ ]
[출처_ 코로나와 재택근무의 양면성, 그리고 "보스웨어"]
[출처_ 상사가 당신을 염탐하고 있습니까? ]
[출처_ 보스웨어 | 당신이 일 하는지 딴짓 하는지 ‘보스웨어’가 지켜보고 있다 |조선일보]
바른생활 루틴이가 되는 법
[3] 하루하루에 의미를 부여하라 _ 되돌아보기 레트로스펙트(retrospect) ‘회고‘ ,’되돌아 본다‘ 별것 아닌 일상에서 의미를 찾고 자신을 칭찬해주는 [셀프 토닥임] 도 되돌아보기의 핵심 가치다. 회고족이 늘면서 최근 다이어리를 열심히 꾸미는 다꾸족도 증가하고있다. 2021년 1월 온라인서점 예스24에 따르면 2020년보다 꾸미기 상품이 61.9%성장 했다. ▶무다 - 감정 이모티콘을 이용해 오늘의 하루의 기분을 정리하고 기록하는 앱. ▶아임해피 - SK 텔레콤 사내 앱 , 행복한 순간을 기록하고 자신의 일상을 점검. 일상을 중시하는 되돌아보기를 이용해 직원 복지 향상 시키고자 노력.
[ 내맘대로 다꾸생활 ]
[출처_내맘대로 다꾸다꾸]
[출처_다꾸의 신이 되고 싶어? 나처럼 해봐요, 이렇게]
[출처_ 일기앱 mooda]
[출처_ “일하는 당신, 지금 행복한가요?” 직장인의 행복도는 얼마일까]
바른생활 루틴이 | 배경과 시사점
실재감테크
시공간의 물리적 한계를 극복하고 완전한 실재감을 느낄 수 있게 만드는 기술
“얼마나 가상을 실제에 가깝게 구현해낼 수 있는가” 를 가리키는 ‘실재감( presence)’ 오늘날 진화된 가상세계는 진짜 [실재] 라고 느낄만한 실재감을 만들어낸다. 현실과 가상의 연속성을 구현하는 일련의 기술들을 아우르는 실재감테크는 가상공간을 창조하고, 다양한 감각을 자극하며, 디지털 데이터와 아날로그 방식을 혼합하는 등 인간 생활의 스펙트럼을 확장시키고 있다. “수용자가 얼마나 몰입하고 실제처럼 존재한다고 인지하는가?” 소비자를 붙잡을 수 있는 기술적 역량의 핵심은 누가 더 실재감을 잘 만들 수 있느냐에 달려 있다.
[ Connecting Together through Extended Presence | 실재감테크 ]
[출처_brunch | 2022년 마케팅 트렌드 10가지]
실재감테크
[1] 다중감각, 감각의 상호작용
다중감각이란, 인간의 여려 감각과 그 감각들의 관계를 가리킨다. 사람은 오감을 통합적으로 사용해 대상을 지각한다. 감각의 레벨을 다채롭게 할수록 소비자는 대상에 대해 더 깊게 관여할 수 있다. 무신사 - 2021년 홍대 앞에 플래그십스토어를 오픈▶ 끊임없이 순환하는 시간속에서도 변하지 않는 가치를 추구하는 브랜드 정체성을 나타내기 위해 여러 감각의 자극을 도입. 하리보 젤리광고 - 감각의 부조화로 소비자를 다시 한번 돌아보게 만들어 먹을 때의 즐거움을 떠올리게 한다.
[ 서울 마포구 홍대입구에 문을 연 온라인 패션 플랫폼 '무신사 스탠다드 홍대' 매장]
[출처_이코노믹리뷰 |[다녀왔습니다!] 직접 입고, 만지고, 체험할 수 있는 '무신사 스탠다드 홍대']
실재감테크
[2] 동시성, 바로 지금 함께한다는 인식
바로 지금 일어나고 있거나 현실의 시간 흐름과 동일하게 흘러가는 것을 말한다. ▶ 스타크래프트 - 실시간 전략 게임은 실재감을 극도로 높여 준다. 제한된 시간으로 더 집중하게 되고 게임에 더욱 깊이 빠져들게 만든다. ▶ 라이브커머스 - 동시성이 소비행위와 맞아떨어진 대표적 사례, 초기 저가의 제품을 중심으로 판매 되었으나 요즘은 대형 가전 등 고가의 내구재를 비롯 여행.레저.강의 등 무형의 상품까지 판매되며 그 효과를 톡톡히 보고 있다. 동시성은 의사소통자가 자신과 소통 대상 사이에 존재하는 심리적 거리를 좁히는 매개체가 된다.
[ 쎄미시스코는 지난 9월 17일 티몬 라이브커머스 플랫폼 티비온에서 새 전기차 모델 ‘EV Z(제타)’를 처음 공개해 1차 판매분(100대)을 모두 팔아치웠다(좌).
중국의 한 고깃집이 라이브로 매장 상황을 보여주며 가게를 홍보하는 모습(우). <티몬, 만나통신사 제공>]
[출처_ 진화하는 라이브 커머스, 전기차/ 명품도 팔고 참치 해체쇼까지 | 매일경제]
실재감테크
[3] 체험성, 현실의 움직임을 대체하다
소비자가 직접 몸을 움직여 집중할 수 있도록 하는 것이다. ▶ 비욘더로드 - 전시가 아닌 [느끼는]전시로 불리며 [음악속으로 걸어 들어간다는 표현이 무엇인지 정확히 알 수 있다] 는 평이 이어지고 있다. ▶ 실감형 콘텐츠 - VR 지질탐사, VR 과학실험실 콘텐츠 사용이 2020년 1-3월에 비해 4-6월 10배까지 증가했다.
[VR/AR콘텐츠 에이디엠아이]
[출처_VR/AR콘텐츠_EXPERIENCE VALUE CREATOR!]
[출처_교육용 VR콘텐츠 VR과학탐험대]
실재감테크의 역할
우리의 감각과 시공간을 초월할 수 있게 만든다
▶ 감각의 초월 _ 오감의 한계를 넘어서다 ▶ 시공간의 초월 _ 과거와 현재, 공간과 공간을 넘나들다 ▶ 비지니스에서의 실재감과테크전략 _ 본연의 가치를 지킨다 ▶ 메타버스 _ 가상과 현실의 경계가 흐려지다
실재감테크 전망 및 시사점
실제감테크는 고객의 삶에 더 가까이 가기 위한 방법적 도구 실재감테크의 핵심은 가상공간에서도 유저의 현실적 재미를 유지.증강할 수 있어야 한다는 점이다. 디지털 세상에서도 아날로그적 가치는 지켜져야 한다. 멋진 가상인간을 만드는 것이 중요한 것이 아니라, 특정한 세계관을 만들어 사람들과 공감대를 형성하는데 중점을 둬야 한다. 실재감테크를 통해 여러 제약을 지우고 감각과 시공간을 초월할 수 있다면, 현실에서 결핍된 정체성에 대한 욕구를 충분히 추구할 수 있을 것이다.
["두꺼운 허벅지에 건조한 피부"…가상인간도 못 피한 '외모 평가']
[출처_가상인간도 못 피한 '외모 평가'|MBN뉴스]
[출처_가상인간 로지 인스타그램 MZ세대 소통 성공비결]
라이크커머스
시장의 오랜 패러다임이 변화 기존의 생산자 주도의 패러다임에서 공급망 관리가 중요했다면, 라이크커머스는 수요망 관리가 부각되는 수요견인 시장 제조자가 생산해 유통업자가 판매하면 소비자가 구매하는, 시장의 오랜 패러다임이 변화 소비자 개인이 독자적으로 상품의 기획, 제작, 판매를 총괄하는 새로운 가치.
라이크커머스 | SNS에 기반한 ‘상시 쇼핑‘ 시대가 열리다
연결성의 확장이 광범위하게 펼쳐짐 라이크커머스 시대가 도래하며 연결성의 확장이 광범위하게 펼쳐지면서, 기업과 소비자의 관계에 대한 접근 방식도 변화하고 있다.
라이크커머스 | 새로운 유통 생태계의 등장
‘당신이 만드는 것은 무엇이든 사주는 사람들‘ 1000명 비즈니스의 성공을 위해 10만 달러 투자금이나 10만 명의 고객은 필요 없다. 진정한 팔로워 ‘당신이 만드는 것은 무엇이든 사주는 사람들‘ 1000명만 있으면 된다.
라이크커머스 | 라이크커머스의 3대 비즈니스 모델
C2C | D2C | H2H
비즈니스의 성공을 위해 10만 달러 투자금이나 10만 명의 고객은 필요 없다. 진정한 팔로워 ‘당신이 만드는 것은 무엇이든 사주는 사람들‘ 1000명만 있으면 된다.
라이크커머스 | C2C (Consumer to Consumer)
개별 크리에이터가 팔로워의 좋아요를 기반으로 수요를 확보한 후, 제조 전문업체에서 생산하고 이를 물류 전문 업체를 활용해 유통하는 모델.
라이크커머스 | D2C (Direct to Consumer)
제조업체가 직접 소비자 선호를 예측하기 위해 데이터를 확보하고, 유통 마진을 줄일 수 있는 자사몰을 개설하는 모델.
[현대자동차 캐스퍼]경형 suv ‘캐스퍼’ 모델을 100% 온라인에서만 판매. 결과는 성공적. [나이키]스포츠 브랜드 ‘나이키'가 아마존을 탈피해 자사몰 판매에 집중.
[현대자동차 캐스퍼 100프로 온라인에서만 판매 | 나이키가 아마존을 탈피해 자사몰 판매에 집중]
[출처_ 현대자동차 캐스퍼]
[출처_ 나이키 자사몰]
라이크커머스 | H2H (Human to Human)
개별 소비자 수요를 집결하여 공동구매 혹은 선주문 방식으로 새로운 상품을 출시해 생산 단가를 낮추고 재고 부담도 더는 모델.
[와디즈_카카오메이커스 | 오늘의 집]
[출처_ 오늘의 집]
[출처_ Wadiz Maker - 펀딩으로 시작하자, 와디즈]
[출처_ 카카오메이커스 - Kakao ]
라이크커머스 | 전망 및 시사점
소비자 피로감 과다 경쟁으로 찍어 내기 식의 개성 없는 홍보성 콘텐츠가 확대된다면 소비자가 피로감을 느껴 마케팅 효용성이 떨어지고 브랜드와 해당 개인 모두 신뢰를 잃음.
제한적 매출
D2C를 기반으로 한 자사몰도 브랜드 가치가 높은 대기업이 아닌 경우 사실상 여전히 매출이 제한적.
라이크커머스 | 전망 및 시사점
[1] 소비자지향 : ‘Market of one’ 을 향해
마켓 오브 원이란 각 소비자에 대한 데이터를 수집하고 해당 정보를 활용하여 더 나은 서비스를 제공하는 것, 즉 ‘개인화의 궁극'이다. 중국 최대의 전자상거래 플랫폼 [티몰]을 운영하는 알리바바는 2017년 온라인 럭셔리 특별 포털 [럭셔리 파빌리온]을 시작했다. [럭셔리 파빌리온]은 알리바바의 고객 데이터베이스를 활용하여 일부 고객의 접근을 제한하는 독특한 포털사이트다. 거대 플랫폼 채널이라도 개인 고객을 위한 맞춤 설계를 섬세하게 구상해 특별한 플랫폼으로 거듭날 수 있다는 것을 보여주고 있다.
[럭셔리 파빌리온 오픈]
[출처_ 알리바바, 中 짝퉁제품과의 전쟁 선포]
라이크커머스 | 전망 및 시사점
[2] 진정성 : 대화형 커머스의 핵심
거대 플랫폼과 비교했을 때 라이크커머스의 가장 강력한 강점은 바로 ‘직접 소통'이다. 280여 명의 뷰티 인플루언서를 확보한 MCN 레페리에서 진행한 2021년 상반기 라이브커머스 거래액 추이를 분석한 결과를 보면, 인플루언서가 라이브커머스에 단순히 일회성으로 출연한 경우와 본인이 메인 스피커로서 직접 마켓을 진행한 방식에서의 평균 거래액 차이가 21배나 벌어졌다.
[인플루언서 커머스 시장 성장 지표]
[출처_ 쑥쑥 크는 인플루언서 시장…4년간 인플루언서 커머스 콘텐츠 8배↑]
‘Tell Me Your Narrative’ | 내러티브 자본 | 배경과 시사점
서사敍事는 힘이 세다
비즈니스 영역에서 소비자가 공감할 수 있는 내러티브를 만들기 위해서는 감성과 상징에 어필하는 뮈토스를 발휘하고, 고객 공동체와 함께 만들어가는, 세계관적 접근이 필요하다. 나아가 고객이 사랑에 빠질 수 있는 로맨스 내러티브를 들려줄 수 있다면 금상첨화일 것이다. ※ 뮈토스(Mythos) ? 이성과 진리의 언어인 로고스와 달리, 아득한 과거에 대한 집단적 기억을 전해주는 신화의 언어. 넓은 의미에서는 시를 비롯한 문학과 예술의 언어를 가르킴
내러티브 자본 | PDR(Price Dream Ratio) : ‘주가 대비 꿈 비율’
주식시장에서 주가의 적정성을 평가하기 위해 자주 사용하는 지표가 ‘주가수익율 PER, Price Earning Ratio’이다. 주가를 주당순이익으로 나눠, 기업 이익에 비해 현재의 주가 수준이 어느 정도인지를 보여주는 지표다. 코스피의 PER은 11~12배 정도이며, 통상 12배 보다 낮으면 저평가, 그 이상이면 고평가로 본다. 그런데 PER과 같은 전통적 지표로는 전혀 설명되지 않는 기업이 속출하고 있다. 대표적인 기업이 미국의 전기자동차 회사 테슬라다. 테슬라는 PER이 거의 1,000배에 달한다. 또한 주식시장을 이끄는 성장주인 FAANG, BBIG 등의 기술 기업 PER은 100을 거뜬히 넘긴다.
이런 기현상을 설명하기 위해 최근 등장한 용어가 PDR, Price Dream Ratio, 즉 ‘주가 대비 꿈 비율＇이다.
내러티브 자본 | 내러티브란 무엇인가?
이 세상 모든 것은 내러티브에서 시작되고 완성된다
내러티브는 그냥 말하는 것이 아니라, 세상에 의미를 부여하고 그것이 자신의 삶에 어떤 의미를 갖는지 해석해가는 과정이다. 이야기가 “무엇을 말하는가?”에 중점을 준다면, 내러티브는 “이야기를 어떻게 구조화하여 표현할 것인가?”가 중요하다. 다시 말해서 이야기가 표현된 내용 자체라면 내러티브는 내용을 담는 형식이다.
내러티브 자본 | 비즈니스 내러티브의 중요성
숫자와 데이터보다 매력적인 내러티브를 가진 주식에 투자하려는 이들이 늘고있다 쿠팡의 내러티브가 실적을 가볍게 뛰어넘은 결과로, 숫자와 데이터보다 매력적인 내러티브를 가진 주식에 투자하려는 이들이 늘고있다.
[쿠팡과 국내 유통 대기업 기업가치 비교]
[출처_'유통꼬마' 된 대기업 빅4···쿠팡 '잡자' 반격 속도전 |NATE뉴스]
내러티브 자본 | 비즈니스 내러티브의 중요성
새로운 경제 체제나 개념의 등장에도 내러티브의 역할이 매우 중요하다
비트코인은 전통경제학의 관점에서 볼 때 아무런 가치가 없는 컴퓨터 알고리즘에 불과하다. 2008년 ‘사토시 나카모토＇라는 익명의 개발자가 발표한 논문에서 탄생한 비트코인의 서사는 2007년 서브프라임 모기지 사태 후 기존의 중앙화된 제도권에 대한 불신으로 개발됐다는 이야기로 시작된다. 부패한 국가와 제도권에 대항해 투쟁하는 낭만적 줄거리는 대중에게 신비롭고 매력적으로 다가온다. 일론 머스크라는 새로운 영웅이 비트코인 서사의 폭발력에 기름을 부었다. (2021년 2월9일, 테슬라가 15억달러의 비트코인을 구매했다고 발표)
[블록체인 기술을 응용해 구현한 암호 화폐]
[출처_블록체인 탐구생활 <개념편> | e 경제정보리뷰]
내러티브 자본 | 비즈니스 내러티브 전략
내러티브 자본력이 가장 적극적으로 활용되는 영역은
역시 브랜딩, 마케팅 등 비즈니스 분야
대부분 기업들이 들려주는 창업 스토리나 마케팅 에피소드는 판에 박힌 전형성에 사로잡힌 경우가 많다. 많은 기업들이 “특별한 제품, 혁신적 목표, 남다른 배송 등의 장점을 줄기차게 강조하지만, 틀에 박힌 듯한 비즈니스 모델, 제품 외형 look and feel, 어조 tone of voice 를 반복하며“ 맹목적으로 서로 똑같아지고 있다. 심지어 회사의 로고나 디자인마저 서로 비슷비슷하다고 지적한다. 대체 불가능한 브랜드 내러티브의 탄생은 자사만의 독특한 개성 을 갖췄을 때 가능하다.
내러티브 자본 | [1] 로고스에서 뮈토스로
‘logos의 차원을 넘어 mythos로’
로고스가 논리와 합리성에 호소한다면, 뮈토스는 감정과 상징에 어필한다. 신화적 원형의 내러티브가 담겨 있는 브랜드는 그 안에 담긴 감성과 철학을 직권적으로 고객에게 전달할 수 있다. 계절의 변화를 로고스 적으로 본다면 지구의 공전과 자전축의 각도 개념으로 논리적으로 설명하지만, 신화적 사유는 계절 변화의 복잡한 원리를 명계의 신인 하데스가 풍요의 신 데메테르의 딸인 페르세포네를 납치하는 내러티브로 만들어놓았다. 딸을 잃은 데메테르가 대지의 생장을 멈추게 해 인간들이 굶주림으로 비참하게 울부짖었고, 그 소리를 들은 제우스가 하데스에게 명하여 페르세포네가 1년의 4분의 1은 지하에, 나머지 4분의 3은 지상에서 지내게 해주었다.
[출처_blog.aladid | 네이버 지식백과, 지속적으로 태양광을 받는 부분이적도]
[출처_brunch| 왜 제우스는 딸을 저승의 신과 결혼 시켰을까 ]
내러티브 자본 | [1] 로고스에서 뮈토스로
‘logos의 차원을 넘어 mythos로’
브랜드에 신화적 내러티브를 심는 방식은 매우 고전적인 전략이다. 생수 시장의 원조격인 에비앙은 ‘생명수＇라는 신화적 메시지로 유명하다. 프랑스의 만년설이 녹은 물이 15년간 빙하 퇴적층을 거쳐 자연 여과되면서 만들어진 미네랄이 풍부한 약수로 브랜딩한 것이다. 명품 브랜드의 창시자 샤넬은 패션계의 신화적 인물이다. 많은 사람들은 샤넬이 여성의 몸에 새로운 자유를 주었다고 말한다. 몸을 꽉 조이며 억압했던 코르셋과 땅에 닿는 긴 치마로부터 여성들을 해방시켰고, 여성용 바지를 만들고, 손가방에 처음으로 끈을 달아 어깨에 맬 수 있도록 제작해 불편함을 덜어주었다. 샤넬의 이러한 시도는 고정관념을 깨뜨린 혁신이 됐고 ‘여성 해방＇이라는 내러티브의 담론이 브랜드에 고스란히 담겼다.
내러티브 자본 | [2] 고객 고동체와 함께 만드는 내러티브
유저들에 의해 만들어지는 콘텐츠는 판매와 직결되는 힘을 가진다
1조 원의 가치를 지닌 유니콘 기업으로 등극한 무신사는 고객들이 스스로 생산하는 콘텐츠 자체에 집중한다. 원래 ‘무진장 신발 사진이 많은 곳＇이라는 동호회 커뮤니티에서 시작된 기업답게, 지금의 무신사 스토어랭킹은 운영진조차도 관여할 수 없으며 팬들에 의해 자생적으로 만들어진다. 공동체를 통해 완성된다는 자생적 내러티브의 특징이 무신사 비즈니스 전략에도 그대로 적용되고 있다.
또한 브랜드 내러티브를 만들 때에는 고객 공동체의 팬덤 정체성을 강력하게 형성하는 것이 중요하다. 방탄소년단의 팬덤 아미의 경우 정체성을 공고히 하기 위해 팬들을 대상으로 ‘아미 인구조사＇를 실시했다. 총 40여 개국의 언어로 진행된 설문조사를 통해 전 세계에 존재하는 아미에 대한 정보를 최대한 정확하게 수집해서 그 데이터를 공개했다. 팬덤이 자발적으로 정체성을 생성해내고 완성하는 브랜드 내러티브의 모범적인 사례다.
[출처_ 무신사 |공룡 유니콘 플랫폼|머니투데이]
내러티브 자본 | [3] 내러티비의 세계관적 접근
대중이 여러 콘텐츠 간의 관계성을 즐기고 열광하게 만들어 충성도를 높인다 마블 시리즈는 마블 시네마틱 유니버스로 불리며 현대의 신화를 창조하고 있다. 영화 하나하나가 제각각 들려주는 이야기에 머무리지 않고, 세계관적 특성이 극대화되면서 파생 콘텐츠를 무한 생산해내는 트랜스 미디어 현상을 만들어 내는 중이다. 방탄소년단은 세계적 수준의 정교한 내러티브 유니버스를 구축했다. 콘텐츠 중에서 세계관과 관련된 노래와 영상에는 ‘BU BTS Universe’ 라는 로고가 붙는다. 이들의 뮤직비디오를 보면 다양한 상징물이 등장하는데 같은 상징물들이 다른 뮤직비디오에서도 반복적으로 등장하면서 흩어진 서사를 연결하는 모티브가 된다. 팬들이 자연스럽게 놀이처럼 참여하며 공동장착작하는 내러티브 유니버스가 구축된 것이다.
[출처_마블 시네마틱 유니버스 | brunch]
[출처_ BTS 유니버스 스토리 ]
내러티브 자본 | [4] 로맨스 내러티브 삼각형
사실 모든 마케팅은 하나의 구애다
로맨스 내러티브를 통해 고객이 어떤 회사나 브랜드와 사랑에 빠지게 할 수 있다면, 그 기업으로서는 최고의 마케팅이 될 수 있다. 완성된 사랑을 향한 열정적인 팬덤이 브랜드 내러티브를 함께 써내려가며, 소위 ‘컬트 브랜드＇로서 열정적 고객들이 집단적으로 헌신하는 수준까지 도달할 수 있다. 애플의 신제품이 출시될 때마다 밤새 줄을 서서 기다리는 수천 명의 광적인 소비자들은 마치 공항 게이트 앞에서 인기 연예인이 나오기를 오매불망 기다리는 팬들과도 같다. MZ세대들의 가장 핫한 브랜드로 떠오른 구찌도 그 반열에 가까워지고 있다. 구찌만의 스타일을 의미하는 ‘구찌피케이션＇현상을 통해 패션계를 뒤덮은 최고의 아이코닉 아이템들을 양산하고 있다.
[출처_ 아이폰13 써보러 왔어요 | 아시아경제]
[출처_ 구찌 마케팅의 핵심은 문화 포용성]
내러티브 자본 | 코로나 팬데믹과 가짜뉴스
[내러티브의 위기] 또한 심각하다. 정보의 부재는 잘못된 정보의 전파로 인한 [정보전염병]을 초래핸다.
인포데믹 | (가짜뉴스) ainfodemic = 정보[information] 와 + 전염병 [epidemic]의 합성어
[팬데믹보다 무서운 인포데믹…불안·혼란 키우는 가짜뉴스]
[출처_ 팬데믹보다 무서운 인포데믹 | 연합뉴스]
[출처_ 가짜뉴스는 이제그만|대한민국 방송통신위원회]
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